聚焦進博會｜消費企業巨頭齊聚，推進本土化、定制化和可持續發展戰略

這幾天在上海的國家會展中心熱鬧非凡，這里正在舉行第六屆進博會，來自世界各地的消費類企業巨頭也齊聚一堂。

第一財經記者近日在國家會展中心實地采訪了解到，大部分的參展消費類企業都是多次參加進博會，有不少企業是六屆全都參加的“全勤生”。而經過六年的發展，這些消費企業巨頭正在向更本土化、定制化和可持續的方向發展。

結合中國元素

“這是我們第六次來參加進博會了。對于我們來說，進博會是一個非常好的展示平臺和尋找合作機會的平臺。從2018年首屆進博會以來，我們在歷屆進博會期間共發布了24款新品，其中有16款來自樂高悟空小俠系列和樂高傳統節日套裝。這些新品都有非常明顯的中國文化元素。”樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強在接受第一財經等媒體采訪時表示，樂高接下來還會加強在中國市場的投入，包括線下門店和線上數字化發展。

“我們在打造一個樂高的生態圈，包括數字化、供應鏈和技術發展等，當然還有樂高樂園等，這是一個整體的戰略。我們希望未來把合作伙伴放到整個生態圈里，大家可以長期合作，這是一個在中國市場發展的宏大藍圖。”黃國強表示。據悉，此前樂高已經在中國市場投建了工廠，未來也會更進一步加強本土化發展。

宜家也是第六次來參加進博會。宜家（中國）投資有限公司企業傳播及公共事務副總裁阮林娟告訴第一財經記者，目前宜家非常重視中國市場的本土化發展，在此次進博會上發布的新品特意融合了中國文化元素，在產品設計和打造上也趨于本土化。“過去兩年，我們看到展品變商品的良好經驗，因此今年在進博會上，我們繼續帶來全球首發的新品。”

作為泰國在華投資的企業代表，天絲集團連續五年參展進博會，本屆進博會上為中國消費者帶來了全球“偉大品牌之家”的多元化產品組合，包括面向中國市場的經典風味能量飲料。天絲集團也同樣在進博會上感受了“展品變商品，展商變投資商”的溢出效應，并表示將不斷加碼中國市場，以在華投資促進中泰經貿往來。

“進博會的溢出效應和‘一帶一路’的帶動效應相得益彰。在這里，新的產品、新的技術，通過搭乘‘進博快車’，加速實現商品化落地，讓展品變商品。進博會的連續舉辦，也讓包括天絲集團在內的眾多企業看到了中國全面擴大高質量對外開放、加強國際合作的決心，天絲集團更加堅定了深耕中國市場的信心。”天絲集團首席執行官許馨雄表示。

定制化趨勢

“在中國市場，消費者對于健康、營養產品的需求變得越來越旺盛，消費能力也在提升。”在本屆進博會期間接受媒體采訪時，康寶萊中國區總裁、全球高級副總裁郭木表示，康寶萊此次展示了包括全球新產品在內的20余個品類40多種海外暢銷產品，覆蓋體重管理、目標營養和運動營養等系列。

在踐行本土化的策略的過程中，郭木感受到了中國消費者的需求在悄然變化。

“經過了3年的疫情，中國消費者對于營養健康的需求在大幅度提升。我們看到消費者的需求開始出現變化，例如他們對于個性化、定制化的需求，他們希望能夠有更精準的產品或服務，同時他們還有對于多樣化產品的需求。”郭木表示，面對這樣的變化，康寶萊在中國市場所有產業鏈的布局都因此展開，今年有超過6000位營銷人員獲得了中國營養保健食品學會四級公共營養師的認證，通過這樣的培訓體系和認證體系，可以保障營銷人員根據每一個消費者的不同的營養需求，為他們定制所需要的營養解決方案，通過產品來實現定制化的服務。

2022年，康寶萊投資近5000萬元，在南京工廠建立了茶粉固體飲料生產線，實現了康寶萊茶飲產品生產的全流程本土化。郭木表示，進博會帶來的非常明顯的溢出效應，目前公司形成了在中國營養品市場中的完整閉環。

可持續發展

在消費類企業的展臺，還有一大特色——環保策略。不少消費類公司都表示自身擁有可持續發展戰略，這與“雙碳”目標和綠色發展要求不謀而合。

洲際酒店集團大中華區董事總經理愛默爾（Daniel Aylmer）接受第一財經記者采訪時表示，洲際酒店集團已在全球范圍內啟動“明日方洲（Journey to Tomorrow）”計劃，本屆進博會，為響應中國高質量、可持續發展的號召，洲際酒店集團特別設立了“明日方洲”展區，展現未來“富有責任感的旅行”。

“在中國市場，我們為開業酒店和籌建酒店制定節能目標及排放基準——到2030年在全球范圍內實現持有、管理、租賃和特許經營酒店能耗排放降低46%，100%新建酒店在低碳、零碳排放水平運營。我們是全球首家承諾在旗下所有品牌的酒店中撤除一次性小包裝洗護用品，代之以更環保的大瓶裝的酒店管理公司。這一創舉是集團廣泛的可持續發展戰略的重要組成部分之一。”愛默爾說。

同樣在力推可持續發展戰略的還有樂高。本屆進博會上，樂高進行了可持續發展成果展示，在“Build the Change小小創變家”零廢棄未來主題活動中，展示了可循環社區美好憧憬的拼搭作品、“玩樂配方”項目新工具包以及樂高樂樂檢查站項目的核磁共振掃描儀模型。同時，還有由生物聚乙烯材料制成的樂高生物基元件和樂高套裝內的紙質包裝袋也同步亮相，展現該企業在可持續發展方面的最新成果。