新春走基層|文旅熱 消費旺——天津春節文旅消費市場一線見聞

眼下正是年味最濃的時節。因京杭大運河而生的天津楊柳青古鎮張燈結彩、熱鬧非凡，吸引了大批游客前來賞年俗、尋年趣。

人氣“爆棚”的楊柳青民俗文化館里時不時傳出陣陣歡聲笑語，不少游客圍聚在楊柳青年畫DIY體驗區，體驗傳統年畫制作技藝。

來自河北的王女士，帶著8歲的女兒拓印了一張傳統年畫“抱魚娃娃”。“我小時候家里就貼年畫，對這個傳統習俗很有感情，這次帶著閨女體驗一番。”

天津西青區旅游集散中心負責人夏婷說，今年春節期間，楊柳青古鎮的外地游客激增。為了滿足廣大游客的旅行需求，古鎮將景點“串珠成鏈”，讓游客沉浸式享受既新潮又民俗氣息濃厚的文旅體驗。

“華北第一民宅”石家大院里縈繞著“年”的氛圍；“運河記憶館”里的楊柳青年畫、剪紙等非遺商品琳瑯滿目；夜色漸濃，色彩絢麗的花燈疊加流行音樂節、漢服巡游等沉浸式演藝，豐富春節夜間消費市場……

來到古鎮的“玉成號”年畫坊，店主張宏忙得不亦樂乎。“年畫反映了時代變遷，兩幅專門為龍年設計的新年畫頗受游客歡迎。僅春節前兩天，木版年畫拓印的體驗人數就將近200人次。”張宏說。

2月12日，游客在楊柳青民俗文化館挑選文創產品。新華社記者宋瑞 攝

甲辰新春，天津以“中國紅 天津味 盛世年”為主題，整合推出了1000余項文旅活動，營造出歡樂祥和、紅火熱鬧的津城節日氣氛。

天津市文化和旅游局副局長陳冰說：“我們利用燈會、冰雪、鄉土、樂園、劇展等場景資源，實現‘吃住行娛游購’全要素融入，全力打造文旅新品牌和新場景，讓天津春節文旅市場熱起來、文旅商消費旺起來。”

品一方美食，大抵是了解一座城市最愜意的方式。54歲的石勝武在天津西北角經營著一家天津手工糕點鋪。大年初一一早，他的鋪子前就排起了長長的隊伍。根據顧客需求，他麻溜地打包著新鮮出爐的驢打滾、蒸糕、黏食等糕點小吃。

“春節一到，生意忙得很，糕點銷量是平日的兩倍，店里客流量每天能達到上千人次，銷售額也一路水漲船高。”石勝武笑著說。

春節期間，也有不少消費者選擇前往大型綜合商業體，享受購物、娛樂、餐飲、文體、家居等一站式假日休閑體驗。

匯聚200多個國內外品牌的永旺夢樂城天津中北店這兩天人流如織。“針對今年春節，商場特別推出了優惠活動，再加上特色舞龍舞獅、皮影戲、傳統相聲等表演，吸引不少游客前來。”店長暴獻峰說，僅大年初一，商場客流量和銷售額分別同比增長117%和110%，預計未來幾天還會有所增長。

天津不少百貨商場和購物中心也紛紛打出“民俗牌”“文化牌”，引領新消費熱潮。天津金街商圈開展舞龍舞獅表演，設置了“網紅不倒翁”、川劇變臉等活動；永旺泰達店則推出皮影戲、唐裝試穿、捏面人糖畫等活動，銷售額和客流量同比增幅均超過25%……

春節假期首日，由天津市商務局監測的473家商貿流通企業銷售額達到2.03億元，同比增長11.3%，客流量126.6萬人次，同比增長27.5%。

此外，天津還結合歷史建筑、文化典故與津味年俗，推出一系列特色活動。五大道、意式風情區等城市地標美輪美奐，處處都有文化盛宴；津灣廣場將沉浸演藝、特色市集、非遺年畫相結合，打造“開心龍年”沉浸式文旅場景……

陳冰說，今年春節，天津突出地域年俗文化特色，強化特色場景打造，通過多元化、體驗型、沉浸式文旅場景撬動春節消費市場，讓春節的喜氣鋪滿津沽大地。（記者宋瑞）