暑期文旅市場亮點頻現 多元玩法催生新增長點

今年暑期，人們紛紛選擇外出旅行，度過假期時光。

青海的茶卡鹽湖，以其如夢境般的自然風光，吸引了眾多游客慕名而來，流連忘返。景區精心策劃，推出了一系列特色體驗項目，并增設了27處打卡點，使得今年暑期茶卡鹽湖景區的游客接待量再創新高，突破了200萬人次大關。

吉林長白山景區，則以其宜人的氣候和壯麗的自然景觀成為游客們的熱門選擇。自七月份進入暑期以來，長白山北景區游客絡繹不絕。截至8月15日，接待人數已接近70萬人次，與2023年相比增長了約20%，展現出蓬勃的旅游活力。

暑期雖臨近尾聲，各大旅游景區的客流量也隨之回落，但文旅市場的熱度并未“降溫”。

受訪專家表示，今年暑期我國文旅市場展現出了令人振奮的表現。文旅融合的新產品、新業態、新場景為市場不斷注入新活力，不僅體現了旅游業發展進入快車道、市場規模持續擴大的態勢，更彰顯了其在促進消費增長、拉動內需方面的重要角色。

這背后，是我國出行市場的“熱辣滾燙”。

8月26日，中國國家鐵路集團有限公司發布最新消息，自暑運啟動以來（7月1日至8月25日），全國鐵路累計發送旅客8.02億人次，同比增長6.2%，日均發送旅客1433萬人次。今年民航暑運也表現不俗，截至8月20日，我國民航累計運輸旅客1.17億人次，日均達到228.6萬人次，同比增長11%，民航運行安全平穩有序。

網約車行業同樣迎來了旺季，表現亮眼。據T3出行大數據顯示，今年7月1日至8月20日期間，用戶打車出行呼叫量同比增加了16.9%，整體呈現出“旺季更旺”的繁榮局面。

多個平臺也相繼發布了暑假期間的旅游數據。攜程方面的數據顯示，今年暑假旅游市場繼續展現出消費的韌性，并整體呈現出“三高三低”的特征。

具體來看，“三高”指的是國內游、跨境游持續保持高景氣運行，高質量陪伴的親子游、家庭游持續火熱，以及“精神村民”、City ride、演唱會等提供高情緒價值的玩法受到年輕人的追捧；而“三低”則表現為適宜避暑的低溫目的地及室內項目的火爆，機票和酒店價格因供應恢復而呈現走低趨勢，以及三四線城市、縣域及鄉村等目的地的一路走紅。

從目的地維度看，北京、上海、成都等城市是暑期十大熱門旅游城市。同時，昌吉、朔州等城市增速較快，同比均超過30%。

記者注意到，除了一線城市持續繁榮之外，今年暑假出行還涌現出“小城追涼”“museum walk”“南方夜游”等新的特色趨勢。一些同時具備性價比和“涼爽感”的小城市也因此嶄露頭角。

值得一提的是，“museum walk”接替“city walk”走紅。據T3出行大數據顯示，今年7月1日至8月20日，用戶目的地為博物館的打車出行呼叫量和訂單量同比分別上漲37.32%、30.27%，博物館熱度在今年暑期迎來顯著增長。貴陽、沈陽、上海等城市成為用戶前往博物館的打車出行呼叫量排名前列的城市。

“博物館本身的知識屬性，吸引了不少親子游、研學游群體選擇其作為暑期出游目的地；再加上全國多地博物館開啟了延時‘下班’、取消預約等便民舉措，也刺激了‘museum walk’成為接替‘city walk’走紅的旅游路線。”T3出行相關負責人表示。

“上山、涉水、入草原”也成為今年夏天眾多市民避暑出游的新方式。從肇慶、玉林的竹筏漂流，到樂山、淮北的山間漫步，再到西寧大草原上的策馬奔騰，今年的暑假主打一個“怎么涼快怎么玩”。肇慶司機李師傅也感慨道：“這個暑假我接了很多外地乘客，他們要么是去景區漂流的，要么是去車站的。最多的一天，我從早到晚接了30單。”

此外，暑期展演旅游產品，增長勢頭強勁，環比激增七成。比如，90后成為演出市場消費主力，占比高達四成；又如，游戲取景地之一的小西天景區門票訂單量同比增長261%。

透過這一組組數據，我們不僅能感受到文旅市場的持續火熱，還能洞察到其中蘊含的市場趨勢和發展機遇。

“作為新質生產力的重要實踐方式，文旅產業中的含‘新’量日益增強。”另有專家表示，無論是通過旅游結合體育、演唱會、游戲來釋放多巴胺，還是通過縣域游、鄉村游來追求自我療愈和逃離喧囂，那些能夠提供高情緒價值的旅游項目已成為暑期的熱門選擇。它們不僅催生了新的消費增長點，還為經濟高質量發展提供新動能、新優勢。