“首”上加碼 引燃“消費熱力”

“新趨勢帶動新消費”系列觀察

“首”上加碼 引燃“消費熱力”

探第一家店、逛第一次展、看第一場秀，沖著“首發”來嘗鮮……近年來，我國首發經濟持續發展，地區首店、全國首店等消費新場景吸引著人們打卡娛樂、休閑放松，也凸顯出城市商業的獨特魅力。

首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱。黨的二十屆三中全會明確提出“積極推進首發經濟”，2024年中央經濟工作會議在布置明年重點任務時也對“積極發展首發經濟”提出明確要求。

近日，商務部等七部門聯合印發的《零售業創新提升工程實施方案》，對“發展首發經濟”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。多位業內人士指出，首發經濟自帶創新屬性，是一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現，對于激發市場活力具有重要意義。

當前，各地推進首發經濟的熱情高漲，陸續舉辦豐富多彩的首發、首秀、首展活動，新開一批首店、旗艦店、概念店，以高質量供給創造消費新需求，助力消費提質升級。

2024年11月3日，中國國際消費中心城市精品消費月啟動儀式在上海世界會客廳舉行。新華社記者方喆 攝

2024年11月3日，中國國際消費中心城市精品消費月啟動儀式在上海世界會客廳舉行。新華社記者方喆 攝

在上海，悟空小俠系列迎來了全球首發，國內首家“農場概念店”在此誕生，更有首款可交易數字資產新鮮發布……據不完全統計，從2018年5月至2023年12月，超4500個國際國內品牌在上海舉辦首發活動，引進首店5840家，數量和質量穩居全國首位。

同樣躋身首發經濟第一梯隊的北京近期迎來了近10座購物中心集中開業，新店、首店正成為吸引年輕客群的流量密碼。例如，入駐海淀的某商場280多個品牌中，約兩成為首店。北京市商務局數據顯示，2024年前三季度，全市新開設717家品牌首店、旗艦店、創新概念店，較2023年同期增長40%。

前不久，我國啟動首個國際精品消費月活動。期間，上海、北京、廣州、天津、重慶五個城市共舉辦首發活動400余場，引入高能級首店240余家，推出首發中心、首發經濟集聚區等平臺載體58個，進一步發揮了中心城市的示范引領和輻射帶動作用。

除了吸引品牌落戶、項目落地，多地還注重開創首發經濟“新賽道”。

江蘇南京在全國率先舉辦首發經濟發展大會，發布《2024首發經濟創新指數白皮書》，吸引新一批高能級首店和品牌加速匯聚。與此同時，還入選工信部等五部委發布的20個智能網聯汽車“車路云一體化”應用試點城市名單，生產型首發經濟齊頭并進。

陜西西安將獨具特色的“陜元素”文化內涵與“首品牌”消費理念有機融合，依托各大博物館開設文創首店，文創產品推陳出新，創意餐飲融入互動體驗，為消費者帶來“1+1＞2”的新型服務體驗。

在四川成都，不到300米的祠堂街引入10家首店，“百年文化古街”與“藝術商業社區”相得益彰；在廣東佛山嶺南天地商圈，近150家首店、旗艦店與具有嶺南文化特色的古街區形成良性互動……

推動首發經濟持續發展，不少地方相繼推出務實舉措，包括給予資金支持、建立服務綠色通道等，在“首”上加碼，引燃“消費熱力”。據中國商業聯合會統計，截至2023年，各地已累計發布48個關于鼓勵發展商業品牌首店的政策與措施。

北京強調，對品牌首店入駐和開業進程中所涉及的項目選址、登記注冊、注冊商標專用權保護等提供靠前服務；上海提出對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵等鼓勵舉措；重慶持續推動核心商圈、特色商業街、消費新場景提檔升級。此外，杭州、南京、蘇州、成都等新一線城市也相繼推出扶持政策，打造不同層級和特點的首發經濟。

“培育壯大新型消費，加快出臺推進首發經濟的政策文件，發展冰雪經濟、銀發經濟，促進數字消費、綠色消費、健康消費。”在商務部日前召開的例行新聞發布會上，商務部新聞發言人表示，下一步，商務部將深入貫徹落實中央經濟工作會議精神，立足商務工作“三個重要”定位，把擴消費和惠民生結合起來，大力實施提振消費專項行動，推出更多務實舉措，持續釋放消費潛力。（實習生何雨薇對本文亦有貢獻）