中經評論：場景持續“上新”，撬動消費新活力

在濕地公園搭起帳篷賞春景、在百米高空喝咖啡、在老舊街區解鎖時尚潮流……近年來,一系列新場景“點燃”消費市場,成為撬動消費活力的新杠桿。今年政府工作報告提出,創新和豐富消費場景,加快數字、綠色、智能等新型消費發展。

消費新場景為啥受歡迎?沉浸式、體驗式、互動式是關鍵詞。消費新場景是消費新業態、新模式、新產品的系統集成。隨著人們物質生活水平的提升,尤其是“Z世代”成為消費主力軍,消費不只是花錢買東西,更多的是買愉快、買舒心。多點開花的新場景,既滿足實用需求,也注重氛圍營造,讓消費有趣味、有新意,順應了消費升級趨勢。

消費是我國經濟增長的重要引擎,2024年最終消費支出對經濟增長貢獻率為44.5%,拉動GDP增長2.2個百分點。在部署2025年經濟工作時,中央經濟工作會議明確提出“實施提振消費專項行動”“創新多元化消費場景”等一系列措施。

消費的核心是需求。曾有人總結,“吃、買、玩”是現代人走向遠方的三大動力。我國有全球規模最大、成長性最好的中等收入群體,孕育著大量消費升級需求。精準對接個性化、多元化、體驗化的消費趨勢,不少地方紛紛營造新的消費場景。貴陽阿云朵倉融潮流、藝術、野生于一體,致力于打造理想之地;重慶將昔日的防空洞改造成火鍋店、酒吧和書店,吸引市民游客打卡;北京檀谷營造山居融合市鎮,構建沉浸式微度假體驗閉環。這些“新玩法”,滿足了大眾多樣化的需求,為經濟發展注入源源不斷的動力。

還要看到,當前居民消費能力和消費意愿仍顯不足,消費需求有待進一步提振。此外,市場供給尚未完全適應需求變化,高質量、創新型產品和服務供給相對不足。收入有預期,消費才更有底氣。進一步挖掘消費潛力,一方面需要大力支持居民增收,促進工資性收入合理增長,拓寬財產性收入渠道。

另一方面還要讓消費者更舒心、更放心。這就需要貼近消費需求,引導企業強化消費新場景的優質供給,建立健全消費新場景相關的法律法規,持續改善提升消費環境。比如,有的品牌家電打造一體化門店,提供沉浸式智慧生活體驗;又如,北京2025年聚焦“京彩四季”12大主題場景,引導各類經營主體舉辦千余項覆蓋商文旅體多元領域的促消費活動,激發消費市場活力。

新鮮好奇、參與嘗試是人的天性。創新和豐富消費場景,還可以在沉浸式、互動性上做文章,特別是在數字經濟迅猛發展的背景下,可以用好人工智能等“新”技術,創造出更豐富、更具吸引力的消費體驗。例如,利用虛擬現實等技術,構建沉浸式購物環境,或是將歷史文化融入商業空間,刺激新消費需求。今年春節,湖北、廣東、浙江等地的景區不僅推出了機器人拜年,還有機器狗舞獅、送年貨等活動,科技與藝術的融合為游客帶來了別樣的年味。

提振消費是擴大內需的重要抓手。我國擁有廣闊的消費市場,利用新技術洞察消費趨勢,多角度、多層次創新供給、優化消費場景,將有效激發居民消費潛力,釋放消費新動能。