創新引領，文創產品融入日常生活（消費視窗·服務消費一線探訪④）

河南洛陽,一款冰箱貼賣出幾十萬件,“冰箱貼是年輕人的到此一游”登上社交平臺熱搜榜;一匹三彩小馬讓三彩技藝再度出圈,帶動非遺進入尋常百姓生活;一場尋跡洛神賦演出帶領觀眾一眼千年,古今共話十三朝古都歷史……從飾品到演出,這些文化創意產品為啥這么受歡迎?帶著疑問,記者進行了探訪。

切中需求——

把文化帶回家

隋唐洛陽城應天門遺址廣場,一家名為“洛陽禮物”的文創門店人潮涌動。滿是冰箱貼的墻面前,站滿了細細挑選的游客。

拿起一個銅爵造型的冰箱貼,山東游客喬悅在手中反復觀看。“這是二里頭遺址出土的乳釘紋青銅爵,做得真精巧,還保留了紋樣。”她說,在博物館只能遠遠觀賞,買個冰箱貼就可以把洛陽文化帶回家。在她的旅行包中,文創產品形象有造型可愛的唐朝仕女陶俑,還有龍門石窟等地標性景區。

在洛陽博物館二樓珍寶館,展廳柔光聚焦下,一面唐代金銀平脫銅鏡泛著綠銹。樓下文創區,仿古銅鏡背面的紋飾熠熠生輝,鏡面映照出游客的花容笑靨。

“我們以館藏銅鏡為原型,提取了鸞鳳、花鳥等元素,又結合現代審美、融入不同色調,設計出了這款便攜的朱顏鏡。”洛陽博物館副館長孫海巖說,銅鏡文創推出一年多,銷售近9萬個、超500萬元,有人專門過來復購。

小小文創,為何會有這么大的魅力?

文物帶不走,但借助文創產品,可以把城市記憶留下來。“不論景區還是博物館,總有游客想把文化帶回家。這反映了消費需求的變化,即從注重實用價值向情緒趣味價值轉變。”洛陽文旅集團文化產業公司董事長、總經理宋偉說,伴隨文博熱,洛陽文化創意產品開發熱情高漲,文創產業迎來新機遇,“以‘洛陽禮物’為例,我們剛開始年銷售額僅有一兩百萬元,2023年突破600萬元,去年更是達到3000萬元。全市已有13家直營店,還在各大博物館和景點繼續布點。”

“中華文化博大精深,這些文化基因潛藏在每一個中國老百姓的心底。我們要做的就是創造性轉化、創新性發展,探索現代化表達方式,讓傳統文化活起來、讓藝術融入生活。”中國工藝美術大師、洛陽三彩藝術博物館館長郭愛和認為,文創,顧名思義離不開文化傳承,更不能脫離創新創造。

為此,郭愛和提出“三彩生活化”“洛陽三彩”的概念。他解釋,三彩并非只有三種顏色,也不僅限于唐代,“我們探索從陶瓷到釉畫,再到寫意三彩的創新,并在保持藝術性的同時,開發出更多適合大眾消費的文創產品。”

如今,唐三彩中常見的馬、駱駝等造型,形態更多元,顏色也更豐富。在洛陽“鎮搗蛋”等文創店,憨態可掬的三彩小馬除了傳統配色,還有粉色、水藍色等符合年輕人審美的莫蘭迪色系。三彩小馬、三彩侍女俑的文創組合,成為不少游客的到店選擇。

創新供給——

使文物活起來

文創產品已不局限于冰箱貼、文物盲盒等小商品,“文化+”的理念正融入市民的衣食住行。

市面上鮮花餅易購,但立體的多彩牡丹花酥你見過嗎?在洛陽西工區南北李記,傳統文化與現代設計巧妙結合,造型精致的糕點帶來滿滿的中國風與洛陽味。

“來洛陽之前,我就在網上看到這款九宮格牡丹花酥,配色好看、造型精美,一下子就‘種草’了。”盡管南北李記不在洛陽景區周邊,浙江游客張帆還是專程跑了一趟。

除了文創小吃,大型宴席也被植入了濃濃的文化味。隨著夜幕降臨,位于洛陽定鼎門廣場附近的宴天下河洛第一宴開席。伴隨著歌舞、劇情表演,一道道菜肴被端上餐桌,為游客奉上一場味蕾與視聽盛宴。

“我們想通過日常餐飲,給游客帶來沉浸式文化享受。在具體設計中,宴席保持了高度的文化統一,從餐具的材質、色彩、形制到菜肴的選擇、取名,既保有洛陽水席的傳統特色,也兼顧全國各地游客的口味偏好,包括舞美環境設計,都必須精益求精。”門店店長郭春利說。

“萬物皆可文創。它可以與任何一個行業相互碰撞、賦能、融合,洛陽也正朝著大文創的方向努力。”洛陽龍門文化創意產業研究院院長王啟蒙說,十三朝古都文化底蘊深厚,有二里頭、龍門石窟等遺址遺跡,有洛陽牡丹、洛陽三彩等文化符號,還有數不完的歷史人文故事,“借助先進技術,文創產業正在探索更多現代化創新性表達”。

臨近洛陽龍門高鐵站,近年來新開業的大河薈成為不少游客打卡地。光電聲影交織中,《尋跡洛神賦》演出構建了數字化、行進式文化體驗空間,通過數字影像、機械裝置與現場演藝的完美結合,為觀眾帶來河圖洛書、洛神賦、龍門石窟等歷史演繹故事。

“《尋跡洛神賦》滿足了游客精神上的文化享受需求。花大力氣開發這款文創項目,也是為解決洛陽過境游的痛點。”國晟集團商業發展公司董事長裴紀辰說,以前不少游客來了洛陽,看完龍門石窟等地標,當天就走了。如何把游客留下來?洛陽選擇用文創產業來破題。“通過打造大河薈這個綜合商業體,讓游客坐下來、住下來。大河薈實現全業態運營一年,成為洛陽新的網紅打卡地。”裴紀辰說。

打造精品——

讓文化走出去

文創的魅力,還在于其世界性。

洛陽地脈花最宜,牡丹尤為天下奇。人間四月,盛開的洛陽牡丹引得游人如織。在洛陽牡丹瓷股份有限公司的非遺體驗基地,幾名外國游客正在制作永不凋謝的“牡丹花”。以花為媒,以瓷為墨,指尖流轉間,一朵朵牡丹綻放在瑩白瓷器上。

“得益于過境免簽政策,越來越多外國游客了解并喜歡上了牡丹瓷產品。我們搶抓機遇,進一步開拓海外市場,讓以牡丹瓷為代表的中國非遺元素走出國門,走向世界。”洛陽牡丹瓷股份有限公司總經理賈社麗說,通過傳承和發揚唐白瓷燒制技藝,融合眾家陶瓷工藝,純手工制作經高溫淬煉出的立體花瓣,成為世界游客收藏的東方藝術臻品。

在洛陽杜康酒廠,一批杜康酒正被打包裝運,準備發往海外。“去年5月,我們的一款高品質口糧酒‘杜康紅’首次出口英國。本月,我們又收到了一批5000箱的國際訂單。”杜康酒廠海外銷售經理溫曉曉說,他們還和二里頭夏都遺址博物館跨界,汲取館藏文物綠松石獸面紋銅牌飾的靈感,在去年聯名推出了新品。

隨著我國過境免簽政策的全面實施,古都洛陽正以厚重的歷史底蘊與創新的文化表達,吸引著全球游客的目光。“現在洛陽不僅有龍門石窟、白馬寺等世界文化遺產,更憑借牡丹瓷、唐三彩等諸多特色文創產品,成為外國游客了解中華文明的新窗口。海關將繼續積極落實通關便利化措施,服務好企業,抓住新機遇,讓洛陽文創走向世界,提升城市的國際影響力和美譽度。”洛陽海關副關長張強說。

調研中,一些采訪對象表示,經過多年沉淀和各方合力,洛陽的文創產業鏈已經相對成熟,但文創品牌塑造、文化內容挖掘無止境。洛陽八部門聯合印發《關于推進試點博物館文化創意產品開發的若干措施》,鼓勵文博界創新運營模式,率先作出文創開發探索,提供更高質量的文創產品供給。

“博物館是一個城市乃至一個國家的文化符號。在洛陽,各類博物館、紀念館已超過110家。當前,洛陽文創產業形成了‘顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播’的共識,并在此基礎上提煉出洛陽的文化符號體系,打造兼具國際辨識度和產業帶動力的城市文化IP。”王啟蒙說。