越劇創(chuàng)新傳播的新模式：深耕互聯(lián)網(wǎng) 收割年輕粉

　　圖為活動現(xiàn)場。　王剛　攝

中新網(wǎng)紹興10月13日電(項(xiàng)菁)從浙江嵊州剡溪畔的落地唱書，到大上海的紹興文戲，越劇走過百余個(gè)春秋。而在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越劇該如何創(chuàng)新發(fā)展，站穩(wěn)時(shí)代腳跟？專家認(rèn)為，讓越劇“聯(lián)姻”互聯(lián)網(wǎng)，使網(wǎng)民成為“越劇粉”，這對百年越劇的發(fā)展或是一個(gè)重大歷史機(jī)遇。

越劇是中國首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，素有“第二國劇”之稱。過去，群眾體驗(yàn)越劇藝術(shù)的門檻高、難度大，種種因素讓人們覺得越劇與生活有距離感。“跨界融合是目前戲曲藝術(shù)事業(yè)發(fā)展的一大趨勢，越劇藝術(shù)亦需應(yīng)時(shí)而變，創(chuàng)新發(fā)展模式。”10月13日，在浙江紹興舉行的第四屆中國越劇藝術(shù)節(jié)高端對話上，上海戲曲藝術(shù)中心藝委會主任李莉說。

　　圖為活動現(xiàn)場。　項(xiàng)菁 攝

實(shí)際上，在二十世紀(jì)四五十年代，舊上海就應(yīng)時(shí)而變，善用起“新媒體”傳播方式。比如，1939年，越劇表演藝術(shù)家袁雪芬、傅全香就已在電臺進(jìn)行“直播”；1948年，舊上海出品了越劇電影《祥林嫂》。

“隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會各領(lǐng)域的普及，越劇的時(shí)代發(fā)展空間也越來越廣。”資深互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者傅劍鋒表示，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的力量，越劇或可換種方式更貼近大眾，為越劇注入新的活力與魅力。

　　圖為越劇《王陽明》。　王剛 攝

面對新的發(fā)展機(jī)遇，傅劍鋒認(rèn)為，視頻、音頻、直播等多角度、多元化的媒介是越劇可觸及的傳播形式，“包括中國越劇戲迷網(wǎng)，廣播電臺的愛越者，古老貼吧的忠實(shí)戲迷等，都是源源不斷的越劇網(wǎng)絡(luò)力量。”

無疑，當(dāng)越劇遇上互聯(lián)網(wǎng)，可讓愛美、愛交流，又有趣“網(wǎng)絡(luò)原住民”汲取到中華文化的精華。與此同時(shí)，要讓國粹越劇深耕互聯(lián)網(wǎng)，亦需注重用戶流量，進(jìn)而收割“年輕粉”。

縱觀1.5億的抖音視頻日活用戶與10億的微信日活用戶，傅劍鋒表示，“流量時(shí)代，人群在哪里，越劇就要到哪里。”

以時(shí)下流行的抖音短視頻為例，記者發(fā)現(xiàn)，其中就有不少的年輕越劇“網(wǎng)紅”，獲得點(diǎn)贊數(shù)多則上百萬。在一位叫“元寶精靈”用戶的所有視頻中，點(diǎn)擊量最高的兩個(gè)視頻竟都包含戲曲元素，而視頻評論里呼吁“傳統(tǒng)文化、戲曲國粹”的網(wǎng)友也占據(jù)最多。

中國戲劇家協(xié)會分黨組書記季國平也認(rèn)為，越劇有著鮮明的，有別于其他劇種的優(yōu)勢，在諸多劇種中也最具戲迷基礎(chǔ)和市場價(jià)值，“全球最可愛、最體感、最瘋狂的戲迷是越劇戲迷，因此越劇具有龐大的年輕市場，或可贏得相當(dāng)?shù)挠脩袅髁俊！?/p>

事實(shí)上，扎根互聯(lián)網(wǎng)本身是越劇年輕化的一種新模式。若讓越劇的美與時(shí)代的特色結(jié)合，越劇定能在新時(shí)代“老樹開花”，為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化助力添彩。(完)

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