新媒體助力精準(zhǔn)扶貧正當(dāng)時

近日，一篇由湖北廣播電視臺“長江云”平臺推送的文章吸引了筆者的注意。文章標(biāo)題由15個“麻”字組成，主角是甘肅文縣的“大紅袍”花椒，主要內(nèi)容是預(yù)告以“‘椒’個朋友吧！”為主題的扶貧直播活動。后續(xù)報道顯示，7月22日直播開始90分鐘就已賣出2300斤花椒，截至22日17時，“長江云”平臺點擊量達(dá)211萬人次，全網(wǎng)總點擊量突破1164萬人次。

脫貧攻堅貴在精準(zhǔn)，成敗也在于精準(zhǔn)。多年來，農(nóng)產(chǎn)品滯銷的新聞時常引發(fā)社會關(guān)注，其中一個原因就在于買賣雙方信息溝通不暢。如今，新媒體針對這種情況“對癥下藥”，推動扶貧工作向更加精準(zhǔn)高效的方向發(fā)展。

為探索扶貧方式的創(chuàng)新，一些網(wǎng)絡(luò)平臺近年來積極投身扶貧工作，比如新浪去年年底發(fā)起了“農(nóng)品上熱搜”“百縣千紅新農(nóng)人”等扶貧行動。快手也在今年上半年聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會等共同發(fā)起“新媒體扶貧365計劃”等。筆者認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以多種途徑為貧困農(nóng)戶“謀福利”時，媒體憑借真實、客觀、全面的視角，豐富的信息資源以及廣泛的傳播手段，在“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”的陣營中更加不能缺席。

首先，媒體展示扶貧成績、樹立扶貧典型、推廣扶貧經(jīng)驗、反映扶貧問題責(zé)無旁貸。其次，與此同時，媒體也要搭建起貧困農(nóng)戶與消費者之間的致富橋梁，特別是運用新媒體手段精準(zhǔn)助力農(nóng)產(chǎn)品變現(xiàn)，為貧困農(nóng)戶增收。

當(dāng)然，無論是對扶貧工作的宣傳報道，還是對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的“搖旗助威”，都需要媒體人不斷錘煉“四力”。腳力：能否走出去、沉下去，來到農(nóng)戶身邊實地探訪；眼力：能否用敏銳的觀察力“鎖定”身邊的典型人物與做法；腦力：能否根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢和特色有針對性地策劃選題；筆力：能否按照新媒體傳播規(guī)律生動鮮活地呈現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品情況以及人民群眾的精神面貌，讓消費者喜歡看、想要買。可以說，媒體人的“四力”是媒體化傳播力為市場力的重要前提。

結(jié)合本次“長江云”對甘肅文縣花椒的兩篇報道，筆者認(rèn)為其既踐行了“四力”，也體現(xiàn)出“三巧”，在推動“大紅袍”花椒的銷量上功不可沒。一是輕巧，文章短小精悍，生動鮮活地體現(xiàn)出文縣“大紅袍”花椒的特色所在，輕松好讀。二是精巧，文中穿插對采摘花椒女工的人物特寫，體現(xiàn)出當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娗趧谫|(zhì)樸、勇于奮斗的決心，真摯感人。三是新巧，如何用花椒制作美食，以及農(nóng)業(yè)專家現(xiàn)場進(jìn)行花椒種植教學(xué)等視頻的加入，提升了文章的知識含量。

當(dāng)前，脫貧攻堅戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入“攻城拔寨”的沖刺期。媒體人應(yīng)將扶貧報道作為“四力”練兵場，借助融媒體手段，在做好宣傳者的同時勇當(dāng)營銷者，推動產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)，助力精準(zhǔn)扶貧。（尹琨）