網絡媒體：當好網上輿論指南針

內容為王 講好中國故事

面對新時代、新形勢，與會者普遍認為，推進媒體融合發展，內容是根本。郭奔勝表示，傳播力、引導力、影響力、公信力，歸根到底是要靠優勢的內容來筑就。凝聚人心、匯聚力量，構建網上網下同心圓，歸根到底是靠優質的內容來實現。他進一步說道，“主流媒體必須堅持內容為王，把內容作為核心要素和戰略資源來生產、來獲取、來利用，但全媒體時代的內容為王，其所應有的新的內涵中，對內容的重視絕不是意味著忽視其他要素，而是以內容為支撐點，來撬動所有要素，激發化學反應，發揮倍數效應。”

應急管理部新聞宣傳司司長申展利表示，堅持內容為王，策劃引領，積極嘗試分眾化、互動化的傳播方式，和大眾化、生活化的話語表達，才能打造傳得開、叫得響、記得住、留得下的精品力作。

而與會者認為，全媒體時代傳播形態的創新有巨大的提升空間，但方向不是空洞炫技，也不是娛樂至死，而在于用豐富的創意，把優質內容的品質傳達出來，激發優質內容的巨大傳播能量，從而放大受眾對內容的可感可觸。

不可否認，科技是為內容服務的。任賢良認為，“內容為王才是媒體傳播的永恒定力。”其實，無論媒體的變革發展如何深化，媒體形態在未來如何變化，內容始終是媒體的立身之本。即使在互聯網日益發展的時代，“內容也是互聯網的靈魂”。郭奔勝說道。

“突出精品建設，保持內容定力。”吳兢認為，在如今加快推進媒體融合發展，構建全媒體傳播格局中，堅持內容為王，加強內容建設才能讓主旋律更加高昂，讓網絡空間更加清朗。

視頻優先 奏響中國樂章

聚焦互聯網業內的生態其實不難發現，無論是媒體傳播的形式，還是整個行業的格局都在發生著深刻變化，傳統媒體和新興媒體融合發展已經成為信息時代不可阻擋的浩蕩潮流，成為媒體領域一場不容回避的自我革命。

楊小偉認為，創新就是要在內容生產上多想招兒，不斷提升作品的魅力，要著力可視化。他表示，當前短視頻、H5、動漫，就讓越來越多的新聞動了起來。

“《人民日報》在這方面就給我們做出很多借鑒，他們制作出非常多讓人眼前一亮的產品。”吳兢表示，短視頻、直播、微博、微信等新媒體平臺，是打造既彰顯主流價值觀，又容易形成人氣爆棚產品的新途徑。

“我認為，短視頻日益成為主流傳播形態。”在郭奔勝看來，媒體融合發展是一場自我革命，而現在的媒體融合發展正進入深水區和攻堅區，因此，面對網絡生態去中心化加速演變的趨勢，權威主流媒體需要認識到短視頻對未來傳播形態的重要影響。

對此，中國傳媒大學新聞傳播學部部長高曉虹認為，短視頻不僅短小精悍，而且更像一種小品。“一小段視頻就可以為大家講述一個故事，非常符合新媒體時代下信息的傳播方式，高效率、快節奏的工作和生活，讓現代人更習慣于接收碎片化非線性的信息，而短視頻就是十分符合現代人閱讀習慣的形式。”（張博）

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