粉絲經濟：新媒體環境下新的經濟增長活力

經濟增長新動能。數據顯示，2018年我國電影年度票房突破了600億元，網絡劇、網絡綜藝、網絡大電影等高速發展，藝人經紀發展火熱，預計到2020年，我國藝人經紀市場規模將達到千億級別。據艾瑞咨詢發布數據顯示，在網紅變現方面，預計在2020年泛娛樂直播市場規模將達到1120.9億元，同比增長25.4%；截至2018年4月，網紅電商的商品交易總額年度增長量高達62%。另外，近年來與廣告主簽約的網紅人數也在逐年增長。由此來看，粉絲經濟的規模正越來越大，作為數字經濟增長的新動能，其對推動我國數字經濟整體發展進步具有重要意義。同時，新媒體應用讓每個個體的聲音都可以被聽到，有效放大了個體在網絡空間中的聲量，雖然影響力大小有所不同，但其實每個人都有了自己的粉絲，使得更大范圍或領域內粉絲經濟的崛起成為可能。

社會治理新觸點。從目前發展形勢來看，粉絲經濟的產業規模不斷擴大，所涉內容愈發多元，新對象、新領域、新場景不斷涌現和崛起，各種商業變現模式被探索嘗試，加之得到新媒體助力加持，粉絲經濟在社會生產生活各領域的滲透更加深入。因此，在推進我國國家治理體系和治理能力現代化過程中，粉絲經濟成為社會治理的新觸點和新抓手。在政府、企業、平臺、網民等的共同參與下，粉絲經濟發展過程中出現的不良問題和現象日益減少，相關法規制度也不斷得到完善，為粉絲經濟發展營造了良好的外部環境。今后，伴隨打造共建共治共享的社會治理格局，粉絲經濟與社會治理將協同共進，共同助力新時代中國特色社會主義建設。

粉絲經濟的發展趨勢

當前，我國粉絲經濟發展逐漸步入正軌，內容、產品、技術、機制等支撐日漸完善，粉絲素養不斷提升，粉絲經濟將繼續保持高速增長活力和發展動力。隨著數字中國等戰略加快推進，萬物互聯的智能媒體時代即將到來，新媒體的智能化程度將顯著提高，在此形勢下，粉絲經濟將呈現出新的發展趨勢。

粉絲獲得更大主導權。新媒體讓粉絲實現了自我賦能，其在傳統媒體環境下被動的身份地位有所改變，粉絲能夠借助新媒體發出自己的聲音，從以往單純的消費者轉變成為具有自主參與意識和生產能力的消費者，粉絲話語開始成為產品或內容生產時的重要參考因素，生產與消費出現重合，讓粉絲參與到生產流程中來，成為產品的一部分，這種商業理念一度大獲成功。在此過程中，粉絲所獲的主導權雖然有限，但是所涉領域卻相當廣泛，如粉絲可以參與產品或內容設計、營銷、項目投資等。當產品或內容中融入并體現了粉絲的努力和智慧，作為參與者，其對外分享的主動性將得到更大調動，且這種傳播效果往往更好，推動粉絲經濟創造更大效益。

資源整合形成合力。借力新媒體，將粉絲社群同相關商業、明星偶像等資源有機結合，最終形成具有一定組織性和規范性的商業社區，是粉絲經濟的發展方向，且目前已經初現端倪。今后，大數據、人工智能、云計算、AR/VR等在新媒體中的應用愈發廣泛和成熟，產品與內容的即時性、多元性、個性化等將得到更有力保證，跨越多個平臺、匯聚多種資源、滿足多類需求的聯動型粉絲經濟閉環將被打造完成，各類主體充分參與到產品與內容的生產和營銷過程中，需求、資源與生產將實現無縫對接，加上運用更加靈活多元的商業模式，粉絲經濟生產效率將得到有效提高。

行業發展更加規范。長期以來，粉絲經濟發展過程中一直存在著一些不良問題和現象，如流量、收視率、票房等數據造假，文娛產業市場環境一度處于亞健康狀態，亟須加以管理完善。受技術驅動影響，當前新媒體發展正日趨智能化、規范化，作為粉絲經濟的重要依托平臺，新媒體將為粉絲經濟的規范化發展提供平臺保障。如綜合運用大數據、人工智能、云計算、區塊鏈等技術，一方面能夠準備把握粉絲的各自偏好，從而為精準個性化營銷提供參考；另一方面，可以有效監測流量、票房等數據以及粉絲社群輿情，從而確保粉絲經濟整體生態健康向上，及時掌握并有效應對行業內的不良現象，為粉絲經濟營造良好的發展環境。（中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長、研究員 黃楚新）