數九寒冬是東北報刊零售市場淡季中的淡季，然而，遼寧日報每天銷售14000份的勢頭不減，推介遼寧日報當日新聞的看點宣傳版矗立在每個報刊亭前，格外顯眼。

讓訂黨報的人看黨報，讓不訂黨報的人買黨報。今年以來，遼寧日報先后進行兩次改版創新，強勢進入報刊零售市場。4月1日首次改版，提高了報紙的閱讀魅力，在讀者中引起一片“叫好”聲；7月1日再次改版，實現了遼寧日報進報亭進家庭，讓黨報在市場上有了讓人滿意的“上座率”。

國家新聞出版總署副署長蔣建國說，遼寧日報新聞改革的最大意義是擴大了黨報的陣地和黨報的影響。

遼寧日報為什么改版

“遼寧日報為什么改版？一句話，就是要讓黨報更具魅力。”該報總編輯孫剛說。

一個時期以來，許多黨報面臨著共同的尷尬：云集了媒體一流的人才和一流的資源，辦出來的卻不全是一流的媒體；掌控著媒體的“信息主渠道”和“輿論主陣地”，在讀者中卻沒有“市場”，在市場上卻沒有位置；號稱擁有高端的讀者和用戶，越發達越富裕的地區發行量卻越小；“主流的媒體、政治上的大報，在經濟上卻要依賴“小報”的補給。

孫剛承認，與其他省級黨報一樣，遼寧日報以前的發行也主要依靠黨的組織系統實行公費訂閱，訂閱主體是黨的各級組織和黨政領導干部，發行量不少，但閱讀率很低，訂黨報的人不看黨報是比較普遍的現象，存在著巨大的“發行泡沫”。遼寧日報曾經做過零售試驗，在報攤上鋪了31天，結果只賣出去27份，其余悉數“完璧歸趙”。

“沒有讀者，何談導向？沒有市場。何來陣地？”遼寧日報副社長徐少達說：“如果不進行改版創新，黨報在讀者中的吸引力將會喪失，黨報的公信力將會弱化，黨報在黨內的影響力將會降低，在異常活躍的報刊市場中，黨報存在被邊緣化的危險。”