基金淘寶店淪為雞肋 收費生變逼退低風險產品

收費生變逼退低風險產品

基金網店“冰火兩重天”

自10月1日起，淘寶對基金公司的收費方式調整為：基金淘寶店的所有交易不區分基金類型，全部按申購金額收取0.3%平臺服務費。在9月30日之前，基金公司在淘寶店的基金銷售需向淘寶支付兩部分的費用：一是申購手續費，股基類按照交易金額收取0.6%的手續費，貨基類按保有量收取銷售服務費，費率是0.25%。二是平臺服務費：根據保有量區間收取固定費用，最低為貨幣基金5萬元，非貨幣基金為10萬元。

由于貨幣基金是高流動性產品，投資者平均持有時間很難超過一年，而這類產品一年的管理費僅在0.33%，如果按照申贖金額而非保有量收費，對基金公司而言無疑是賠本的買賣。好買基金研究中心分析，淘寶的政策調整，會逼迫基金公司下架貨幣型、理財型基金，以及不設申購費用而是每日計提銷售服務費的C類基金。未來淘寶網店上的基金銷售的重點，將由低風險的貨幣、理財基金向更高風險的權益基金、債券基金轉移；在這些基金之中，會被迫由鼓勵短期擇時的C類基金，向鼓勵中長期持有的A類基金轉移。

據業內人士透露，這次變化與淘寶理財自身的戰略調整不無關系。阿里希望將固收類產品都轉移到招財寶平臺上去，而原先的基金網店則主打權益類產品，形成功能區分。此外，好買基金分析，基金公司淘寶店上的貨幣基金銷售，部分分流了余額寶資金，淘寶收取銷售服務費或也是對余額寶的保護。

基金網店“冰火兩重天”

此次調整之后，一些業內人士對基金淘寶店的未來前景越發看淡。多位基金公司電商人士坦承，從基金網店近一年來的實踐來看，平心而論效果只能算是平平。淘寶客戶以消費人群居多，還沒有把理財投資的專業形象建立起來，這對吸引投資類人群構成了一定障礙。

據淘寶理財頁面顯示，截至目前，有34家基金公司在淘寶上開設了網店。根據觀察，基金公司開店以來的效果呈現“冰火兩重天”的景象，少數基金公司的幾個“爆款”產品占據了絕大部分銷量，而這些較為熱銷的產品多是低風險的貨幣、理財型基金或分級基金A份額。

因此，對于基金網店的未來，好買基金研究中心也表示，并不抱樂觀的態度。此前淘寶基金網店上銷售較為火爆的產品，一般是低風險產品，下架這些產品會令這些基金的淘寶網店大受影響。事實上，對于基金客戶的培育，整個行業的大環境和思路，都是先由貨幣基金和理財基金入手，隨著貨幣基金收益率下降，投資者教育的加強，以及發掘不同客戶不同的風險偏好，進而引導其轉向適宜的產品。但淘寶的這一政策變更令基金公司失去了培育客戶階段的主要產品貨幣型和理財型基金，這將極大地影響淘寶上基金網店的發展，使得基金網店變得更加“雞肋”，最終可能導致基金淘寶網店這樣的合作方式走向失敗。

一家基金公司電商人士也認為，淘寶是消費型平臺，其用戶對股票型基金等權益類產品并不了解，基金公司希望通過淘寶平臺撬動權益類基金銷售尚需時日。基于這一點，未來一個階段基金淘寶店的重心將不是產品銷售，而是側重于品牌展示。

由于淘寶方面對收費規則進行了調整，從10月開始，各基金公司已經下架淘寶店內的貨幣基金等產品。今后淘寶基金網店的銷售重點將轉向偏股類、債券類等中高風險基金，不過業內人士對銷售前景并不十分樂觀。