數據來源 京東消費及產業發展研究院 本版編輯 李 瞳 林 蔚

守護國民口腔健康

董 菲

近年來，國民愛牙意識持續增強、口腔診療需求不斷擴大、口腔醫療機構持續發力，帶動口腔健康消費明顯提升。有預測顯示，2021年中國口腔醫療服務市場規模約1507億元，預計未來口腔健康服務市場將持續快速擴張。

首先，消費者對各類口腔護理產品的接受度越來越高，新的市場風口迅速形成。消費數據顯示，我國人均口腔護理產品消費增速達13%，其中，牙膏、漱口水、牙刷三項的消費金額占比已超過80%。舌苔刷、正畸護理用品、牙貼的消費金額同比增速均較快。日常清潔、口氣清新、去黃提亮、矯正清潔、抗敏修復等精細需求推動口腔護理產品的研發向縱深層面發展。

其次，智能護牙產品為口腔護理行業帶來增長新動能，越來越多消費者將其納入日常必備消費品中。其中，電動牙刷的普及率已經較高，告別了同質化競爭，進入耗材持續增長階段；沖牙器作為新興品類，吸引了更多新消費品牌入局，并實現高速增長。

再次，口腔健康政策不斷優化，成為專業口腔健康服務市場的重要推力。《健康口腔行動方案（2019年—2025年）》明確，到2025年，口腔健康服務覆蓋全人群、全生命周期，更好滿足人民群眾健康需求。數據顯示，兒童口腔服務、口腔綜合服務、牙齒美白服務、牙齒種植服務等口腔健康服務的用戶數均實現同比快速增長。相關機構應繼續加強日常口腔健康教育普及，提供完備的口腔健康咨詢，努力解決各類護牙看牙痛點。

市場在不斷發展壯大的同時，消費者對口腔護理行業的產品質量及服務能力均提出了更高要求。面對消費需求日趨多樣化、個性化帶來的市場波動，口腔護理品牌必須要有深厚的技術積累和領先的產品力、服務力，才能從大浪淘沙的激烈競爭中脫穎而出。相關機構應致力于為消費者帶來優質、便利的口腔健康產品和服務，提供更全面、專業、細分的口腔健康解決方案，規范行業發展，守護國民口腔健康，為市場注入新活力。

（作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員）