企業打出“中南海”這樣的“馳名商標”，會使人誤以為代表黨和政府向公眾推薦危害公眾健康的煙草制品。在日前北京舉行的 《煙草企業不應利用煙包信息誤導消費者》研討會上，多位法學界和衛生系統的專家教授、從事公益法律援助和保護消費者權益的律師、控煙組織的代表呼吁：撤銷“中南海”卷煙商標！

《商標法》明確規定：“同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的”，不得作為商標使用。而且“中南海”這一商標也確實給人以“權威”等錯覺，同時也與《煙草控制框架公約》中煙草包裝和標簽“不得誤導”的規定相違背。

不過，撤銷了“中南海”商標，“誤導”的問題就不存在了嗎？想想“中華”的莊嚴，再看看“九五之尊”的尊貴……似乎抽了這些高檔香煙就能顯示出自己的“身份”，仿佛這些特制的香煙就是低危害甚至是無危害的。即使是低檔的香煙，包裝也都極盡精美之能事。

根據《煙草控制框架公約》的規定，煙草產品的包裝應當“明確、醒目和清晰”地告訴消費者煙草的危害、吸煙的后果。作為《公約》的締約國，中國也于去年4月出臺了 《境內銷售卷煙包裝標識的規定》，這標志著中國開始履行控煙的義務，但執行的卻是最低的標準，即只是把“吸煙有害健康”的字號放大了一些，仍然拒絕在煙盒上使用“腐爛的肺”等恐怖圖片。去年11月在南非舉行的國際控煙大會上，在討論關于煙草包裝警示語的實施準則時，中國代表團竟稱“放上難看的圖片是對廣大公眾的污辱和不尊重”！

《公約》還規定，在生效之后的5年內，締約國應廣泛禁止所有形式的煙草廣告、促銷和贊助。然而，中國在這方面還沒有做出相應的安排。中國的 《廣告法》及《煙草廣告管理暫行辦法》雖然禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告，禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告，但在這些禁區之外，還是可以發布煙草廣告的。至于“冠名”以及借宣傳企業文化發布的變相廣告，則更是常見。

很顯然，控煙對煙草銷售的影響在實際操作中總是被盡可能地弱化了。之所以如此，無非是因為煙草行業的巨大經濟利益。“中南海”只是標，“消極控煙”才是本。如果不以身體健康為重、不下決心控制煙草的生產和銷售，那么 “中南海”式的誤導還是會以各種各樣的形式表現出來。