“賈君鵬的媽媽”喚兒回家吃飯的聲音，近日在網上瘋狂傳播，在整個社會得到廣泛回應，成為近期最有影響力的“媽媽的話”。但為什么只聞其聲不見其人呢？“賈君鵬的爸爸”出來解釋了，原來這是他編造的一句話，目的是為了某企業的商業利益，讓暫停服務的某款游戲繼續留住用戶。為此，這位叫黃亮華的傳媒公司經理“總計動用網絡營銷從業人員800余人，注冊ID20000余，回復10萬余”。這個公關策劃讓他們獲得了“6位數”的進賬。

在沒有出示更多證據之前，黃亮華的自曝身份，并沒有得到很多網民的承認。他們認為，不是黃亮華炒紅了賈君鵬，而是他想借紅得發紫的賈君鵬炒紅自己。這種懷疑不是沒有道理。在賈君鵬一炮走紅的第二天，就有個叫荊雀的人通過修改博客的發稿日期，冒充這句話的作者：“哈，我要到百度發個帖，……一定好玩。”又假裝過了兩天，他說：“我只是發了一個帖子而已，雖然我自己認為有點意思，但沒想到這么火爆。”他的伎倆很快就被網民揭穿了。不過，這并不妨礙他賺得幾萬的博客點擊率。

黃亮華的真實性也許遠遠大過荊雀，但一定有不少網民會拒絕到底。原因是：第一，假如黃亮華可以通過公關策劃讓人相信了“賈君鵬”，那么他也可以通過這樣的手段讓人相信他就是“賈君鵬之父”，這是一個悖論；第二，網民們覺得自己的樸素情感遭到了利用，心理上受到了傷害，因為承認黃亮華聰明，就等于承認自己傻。

企業公關策劃是十九世紀從美國興起的消費主義的產物，也可以說是更古老的精英主義的產物。消費主義認為，人們消費不僅是為了可以滿足的吃飽穿暖，更是為了無法滿足的享受欲望，商家可以通過廣告來制造和渲染這種欲望。而精英主義認為，在某種程度上，大眾就是“烏合之眾”，是可以通過輿論進行控制的。為什么要通過輿論而不是通過武力或者權力呢？因為消費社會是一個民主的社會，你必須讓人打心眼里認同你的忽悠。在這種理論之下，公關活動和商業廣告大行其道，成為現代資本主義社會中人們日常生活的重要組成部分。從這個意義上說，任何對你產生影響的廣告都在對你說：你就是傻啊，聽我的沒錯。

有一個著名的例子是這樣的：上世紀二十年代的美國，女人一般是不抽煙的，在公共場合抽煙的女人多半是妓女。美國煙草公司找到“公關之父”伯奈斯，讓他想辦法為煙草行業搞定這一半的潛在客戶。伯奈斯是心理分析大師弗洛伊德的外甥，自己也是一個心理學家，他借用舅舅的理論分析說：要讓女人把吸煙看作追求自由的象征。吸煙在潛意識里其實就是滿足女人的口交欲，能釋放她們被壓抑的欲望，而解放欲望正是女權運動的一個目標。此外，吸煙讓女人感覺到男性氣質，能促進男女平等。因此，香煙是自由的火炬。

于是，1929年復活節，伯奈斯策劃了一場大游行：剛剛成年的少女們，手持作為“自由的火炬”的香煙，在紐約第五大道招搖過市。從此，女性煙民逐漸增多，多到今天成為一個嚴重的健康問題了。