核心提示：從央視新聞頻道的改版中被“踢到”了央視一套，如今又將在央視一套改為高清頻道的變革中被“淘汰”，正式退出熒屏。十三載的品牌延續之路，十三年的“實話”生涯，就央視這個具有特定傳播品位和旨趣的嚴謹平臺而言，的確已可算不小的奇跡了。

《實話實說》將告別觀眾。從央視新聞頻道的改版中被“踢到”了央視一套，如今又將在央視一套改為高清頻道的變革中被“淘汰”，正式退出熒屏。（相關報道見城市晚報今日C16）

激烈殘酷的市場選擇法則之下，危機往往無處不在，若沒有深刻的憂患意識和與時俱進的創新思維、變革動力，即便是曾經的行業領跑者和弄潮兒，也同樣可能被無情地汰濾。很遺憾，《實話實說》便成了電視傳媒界最新的一個失意標本。

十三載的品牌延續之路，十三年的“實話”生涯，就央視這個具有特定傳播品位和旨趣的嚴謹平臺而言，的確已可算不小的奇跡了。相比其他兄弟欄目、兄弟品牌走馬燈般的變臉換妝，《實話實說》的幾番咬牙堅守已是頗為不易；但它是否意味著，時光的延續、過往歷史的輝煌負重，一定是壓倒品牌經典恒久承續的宿命之源呢？

未必，比如《實話實說》的異國前輩“談話女皇”奧普拉?溫弗莉及其脫口秀節目，從上世紀八十年代起便一直高居同類節目的收視率之冠，且始終保持著巨大的輿論與社會影響力。其中的秘密何在？除奧普拉?溫弗莉個人的“鐵齒銅牙”和品牌號召力外，嚴格說來，其關鍵的核心價值沉積深蘊其下：對社會事務與公共話題的獨到、尖銳介入，對任何現實問題的不倦揭示與追問，對時代價值亮點或盲點的敏銳捕捉與挖掘，而圍繞這個價值主軸的話語風格展現方向則是：民話、真話、硬話、“刺話”的邏輯結合。主持人可能老去，品牌形式和內容結構不可能掘無止境，重要的是，永遠葆有對職業信仰的純粹和堅貞。

《實話實說》固然有其行業開創意義和特定傳播價值，但不能不言及的是，這一份行業價值主要體現在它較早地對國際電視品牌欄目格式的本土化移植上，它更多體現的是電視傳播技術、形式結構上的國際化接軌初始趨向，囿于各種原因，其在“話說”指向的現實覆蓋密度與深度上并不那么讓人滿意。此外，它在“主持人中心制”、“編輯中心制”、“品牌中心制”等技術秩序間的幾番糾結游離，也對欄目的持續經營和品牌傳播效果造成了一定負面影響。竊以為，在時代的價值刻度上，一個“名牌”電視欄目若只是出品了一名或幾名明星主持人，而缺乏其他有分量、有真知灼見、有社會影響力與推動力的現實積淀和價值旨趣，未見得便是真正意義上的“成功”。

“劇場版”實話實說淡去，公共版民話民說（以網絡話語參與為代表）到來，這么一種“輪替”秩序，似乎在寓示著公共言說的品位與潮流變更，當然，它多少也慰藉著《實話實說》式謝幕模式后，公眾的些許遺憾與悵然。