第二個人其實就是Blogger軟件和Twitter的發明人，埃文·威廉姆斯，他說博客的概念包含三點，經常性、簡潔性和個性。

所以你會看到，兩個很有名的資深業內人士對博客定義，有一個共同的屬性叫做個性。

當你說到個性的時候，實際上就是剛才我要跟大家講的問題，就是博客是不是一種非常個人化的媒體？其實我們有很多實證研究，證明了博客的確是一種個人化的媒體。

2004年，美國有一個研究博客的人，做了一個抽樣調查，發現有70%的博客是屬于私人日記形式的。他們在博客里面報告他們的生活以及內心想法和感情。而且他還有一個很有意思的發現，他還發現大家雖然經常夸耀說博客能加強鏈接，加強互動，好像博客圈，博客與博客之間存在著某種對話。但他說，他的樣本中平均每篇博客只有0.3條評論，三分之一的博客沒有任何鏈接。等于說，等你發現這一點的時候，更加證明是博客是一個私人性的東西。博客圈里面有一句很有名的話，很多博客只有一個讀者，或者只有一個留言者，這個留言者可能是他的妹妹。大家從中國的博客上可以看到不少這樣的留言，我到你的小窩里踩了，你能不能到我那里去踩踩？這是一種渴望互動的感覺。但是，實際上大家對別人的小窩毫不感興趣。

另外一網絡咨詢公司做了一個調查，他要描述一個典型的博客是一個什么人。根據調查樣本，他說一個典型的博客是一個十幾歲的女孩子，她基本上一個月更新兩次，向她的朋友和同學報告生活中的種種。所以，你會看到她的私密性非常強。

就中國而言，據《2006年的中國博客調查報告》，說絕大多數80%的網民建博客是為了記錄自己的心情，超過60%的用戶同時提到是為了表達自己的觀點。

如果你單純從為了記錄自己心情的角度來講，你可以很肯定地說博客是一個個人媒體，個性化的媒體。如果是日志，照理說你不應該太希望跟人家分享。但是矛盾在于，同樣一個調查顯示說，只有17.8%的用戶表示不希望太多人看到自己的博客，而非常關注點擊量的博客達到了30%。換句話說，我雖然在自己的博客里記錄自己的東西，但是我希望別人看到。