武漢的一個餐館前放著一個燈箱廣告，廣告詞竟是“飯醉團伙”。工商人員當場拿下“飯醉團伙”的燈箱廣告牌，并教育餐館店主，不要亂打招牌。（《武漢晚報》1月18日）

我一直十分佩服中國的商人，那種精明、那種“內涵”在世界范圍內都是堪稱一流的。但說到“色香味”的精髓能表現幾分確實不敢恭維，我們看到的只不過是奢華出眾的表面功夫。

所謂的眼前一亮，也就是中國人都親身體驗過的“招牌文化”，同時也可謂中國傳統遺留下來的“面子”問題。正如俗語所說“人要面子，樹要皮”，從計劃經濟轉變成市場經濟的中國更是把這個理論體現地淋漓盡致。足可說，小商販也有大智慧；從小商小販的小本經營到后來的越做越大，一切都得從門面招牌做起。

這一點，大家都是清楚的，就像是人與人之間的第一印象非常重要；于顧客與商店來說，這種印象甚至會達到男女之間“一見鐘情”效果。以理發店為例吧：學校旁的理發店為了吸引學生顧客群，常常起名為“青春名剪”、“名剪天下”等等符合學生口味的招牌，不時還設立會員制度來鞏固客源；而在社會上的理發店客源主要是社會大眾，出名的招牌就有“PTU”、“基本發”、“發國天下”等等以知名度為吸引力；同時，為了與此競爭，一些小本經營或是剛剛起步的理發店，既沒有固定的學生客源，又沒有知名度，只好奇招盡出，最起碼的就是到工商局注冊一個響亮有吸引力的招牌，如“飛發走絲”、“人民發院”、“聯合職發”、“最高發院”等等，有的是真正為了做生意，吸引顧客；當然有些則是有“特殊服務”，這種“發廊潛規則”都是人盡皆知的事情，頗有些“此地無銀三百兩”的意味。