同這些網民個體利用網絡發帖散布虛假信息相比，近年來一些有組織的網絡公關、營銷行為，負面作用遠甚于此。搜索互聯網可以發現，一些以“公關公司”或“營銷公司”名義注冊的公司，不僅為企業提供品牌炒作、口碑維護等服務，甚至會按客戶指令誹謗競爭對手。從每發一條帖子獲利三毛、五毛而被稱為“三毛黨”、“五毛黨”的專業發帖人員，到組織化更強、能量更大的公關公司，網絡正在成為某些個人和企業手中的獲利工具。只要接到公關公司指令，成千上萬的網絡打手(網絡發帖員)就會針對同一個話題不斷發帖跟帖，造成群體效應，并最終引導社會輿論，讓一個企業一夜成名或身敗名裂。

目前，這些所謂的網絡公關和營銷模式已經開始在其他領域被大量復制。前不久，美國總統奧巴馬來華訪問時在上海科技館做了一場演講，第二天，與奧巴馬一同出現在鏡頭里的紅衣美女的照片開始出現在各大網站的置頂位置。后來，這位被網友稱為“奧巴馬女郎”的女生承認斥資20萬元策劃炒作，并由此迅速躥紅。“奧巴馬女郎”成為網絡熱點，足以證明類似炒作已經開始影響到一些熱點事件的輿論走向，長此以往，必然損害政府所掌握網絡輿情的可靠性。