幾天前，一條消息讓輿論陷入糾結之中——國家煙草專賣局向中國婦女發展基金會捐贈1000萬元，設立“金葉基金”，用于支持“母親水窖”和“母親健康快車”項目，解決西部貧困干旱地區群眾飲水困難的問題，同時關注西部女性及兒童的健康。

輿論的糾結在于，“母親水窖”和“母親健康快車”項目，是專門針對中國中西部貧困地區的專項扶貧項目，對于著力推廣上述項目的中國婦女發展基金會來說，有人慷慨解囊、雪中送炭，自然求之不得。但對于一般公眾而言，這一以關注女性和兒童健康為主旨的公益事業，卻由危害公眾健康的煙草行業贊助，無論從情感還是理智上，都覺得別扭而尷尬。煙草行業的慷慨，卻扔給公眾一個兩難的抉擇：如果接受，則等于以“母親”之名，為煙草行業的丑陋形象，覆上了一層慈善的金色外衣；如果拒絕，卻又讓無數母親失去了當下得到救助的機會。

實際上，如此微妙而高明的“慈善”，在煙草行業已經不是第一次。今年6月，中國作家協會、中國煙草總公司和中華文學基金會，便共同舉辦了2010年“金葉育才圖書室”工程，并通過中國作協的機關報《文藝報》昭告天下。今年6月30日出版的《文藝報》頭版，刊發了長篇報道《把書送到最需要的人手中》，并配發活動啟動儀式的照片，照片顯示，活動現場背板上的主題詞是“福田廣種黃金葉，心海航行功德舟”。而對中國語文稍有了解的人都知道，在當下語境中，所謂“黃金葉”，其實就是特指煙葉，于是該項活動的名稱“金葉育才圖書室”，幾乎可以直接翻譯成“煙葉育才讀書室”，而那句不無詩意的活動口號，也就意指“到處種滿的煙葉，鑄成了功德之舟”。

孩子、母親，讀書、健康，其選點之準確、訴求之微妙，足以證明中國煙草行業的公關手段，強過其他所有中國企業。

然而，煙草對公眾健康的危害，早已在世界范圍內得到充分的科學驗證和輿論共識。因此，在聯合國《煙草控制框架公約》約束之下，世界各國不僅對煙草廣告嚴加限制，更進一步嚴格規定煙草企業不得贊助體育及文化活動。正是在這樣的背景之下，離開暴利的煙草行業的贊助便無法存活的F1汽車賽事，才不得不移師中國。但即便我們把金錢看得比健康更重要，因此對煙草行業比世界其他國家都更加寬容，但把煙草的影響局限于成人世界，不讓煙草的煙霧污染到孩子心靈、母親的健康，也應該是煙草行業和社會各個行業共同遵守的底線。

如今，煙草行業卻偏偏選中母親、孩子下手，在公眾情感和社會輿論最柔軟的地方，用暴利賺取的金錢，為公眾設下兩難的困局，其用心之深，嘆為觀止。

即使以最善意的角度揣度煙草行業的用心，大概也不過是試圖用這樣的“慈善”，證明煙草行業也并非唯利是圖，而且還在關心著孩子、母親，以期盡量挽回煙草行業的惡劣形象。但這種挽回或重塑形象的努力，恰恰為《煙草控制框架公約》及各國限煙措施所要竭力限制，因為對煙草行業的任何“正面”形象的塑造，都意味著對公眾尤其是孩子的潛在的負面影響。事實上，世界煙草行業對此也心知肚明，無論是美國某著名香煙品牌廣告中的牛仔形象，還是煙草行業熱衷于對體育賽事的贊助，無不意在建立香煙與健康之間的關聯。而在香煙與孩子的學習或母親的健康之間建立某種關聯，是一種更潛在也更危險的誤導。這種誤導的危害，遠勝過可能給孩子、母親帶來的眼前的一點恩惠。

煙草商不是不能干好事，如果良心不安，拿出一部分利潤捐助教育等公益事業，也不是不行。但這種贖罪式的捐助必須靜悄悄地匿名進行，捐助者和受捐者均不該以任何方式廣為昭告，以為煙草行業留下“美名”，否則便是對法律的漠視，和對母親、孩子的犯罪。