“220元換500元”、“每200元減100元”……盡管離圣誕節還有近10天，但福州一些百貨從上周末就開始啟動圣誕節促銷活動。昨日，記者走訪市場發現，部分品牌同一款式服裝吊牌標價，福州市區與八縣（市）不一樣；同樣在福州市區，專賣店的原價與賣場也不一樣。（12月17日 東南網）

搞促銷活動前先把商品價格提高后再打折，顯然已經成為商家的一種“慣性行為”。商家的這種“不誠信”固然要受到譴責，但我們必須看到問題的背后：是誰讓商家養成了這種“慣性行為”？

首先是商家。他們是“服裝標價虛高”直接作用者，是他們設下了“陷阱”并引誘消費者往里跳。要防止更多的商業行為成為潛規則，商家必然是首當其沖的打擊對象。鑒于商家無利不起早的本性，筆者以為應該提高商家不誠信行的違法成本，加大打擊力度。

其次是消費者。正是因為消費者“重價不重質”一味追求價廉的心理造成了商家必須在價格上“下功夫”。盡管常常貨比三家，但消費者比的是商品的價格，卻忽視了商品的質量。這無疑給商家一個信號：把產品的生產成本無限制的壓低。于是就有了牛奶中加入三聚氰胺，湯鍋里加入“一滴香”，用頭發造醬油等行為。商家把原本屬于產品輔料的化學用品當做主料來使用，無非就是想降低生產成本。

最后是物價局，工商等相關政府部門。當商家和消費者“無法自律”的時候，具有強制力的政府部門就責無旁貸了。如今，服裝標價虛高都已經成為潛規則了，我們還看不到相關部門的影子。最具有執行力，最應該信賴的政府部門卻讓消費者“不抱幻想”，這才是“服裝價格虛高”的罪魁禍首。