馬紅漫：團購網只是看上去很美 2011年04月09日08:14廣州日報馬紅漫我要評論(11) 字號：T|T 馬紅漫 經濟學博士

“今天，你團了嗎？”網絡團購，正在成為一種消費時尚。但記者的調查顯示，團購只是看上去很美，欺騙消費者、服務和商品縮水、退款投訴無門等問題，讓團購帶來了很多麻煩。

網絡團購的實質就是通過大批量采購來壓低賣家的售價，這一點與傳統商品銷售并沒有什么區別，唯一的不同就在于團購的集體購買媒介是網絡。有調查顯示，建一家團購網站的基礎資金只需要數千元，進入門檻低導致團購網站“空手套白狼”或者“賺一把就走”的心態泛濫。因此，該商業模式甫一出現，大量的效仿者就立即跟進，市場競爭在短期內陷入到混戰局面，而相應的行業規范卻遠遠落后于市場發展，消費者利益受損現象自然難以避免。

當然，從網絡產業發展的歷史經驗看，這樣的市場“亂戰”在某種程度上是難以繞行的。事實上，自上世紀末至今，多數網絡經濟模式已經趨于成熟，最為典型的比如門戶網站、財經網站、旅游服務網站、社區網站等，不僅商業模式成熟而且市場效益明顯。更為重要的是，行業規范已經形成。當然，回顧這些網絡經濟模式在發展之初，無一例外地都曾經歷過市場亂戰，其間大量的同模式公司被淘汰，而存留下來的網絡企業則必然要遵循規范發展的規則。團購網站也難免要經歷這樣的過程，但是這并不意味著我們只能無奈地等待市場競爭的自我修正。既然其他網絡經濟模式已經明確了行業發展方向，那么通過市場和行政兩方面手段，完全有可能加速這一“亂戰”過程，促使網絡團購模式盡快走向規范與成熟。

從市場因素看，之前那些能夠存活下來的網絡公司，大都具備3個共同特點：資金實力較為充沛、擁有獨特的市場競爭優勢和市場營銷推廣能力強大。資金實力有保證的企業能夠真正讓利給消費者，而那些資金短缺者必然在燒錢中被淘汰。市場競爭優勢讓企業能夠脫穎而出。其間，營銷推廣則是保證網站吸引“眼球量”的根本，那些不會吸引眼球的網絡企業同樣必輸無疑。因此，最終網絡團購企業能夠長期存活下來的不過三五家而已，行業“大逃亡”過程將難以避免。但是基于產業發展的基本規律，行政手段盡早介入則能夠加速這一市場競爭過程，避免市場亂局的長時間延續過度傷害消費者利益。

筆者建議，行政部門可以在資金規模和消費者權益保護方面進行約束。其中的關鍵在于，規定團購網站的注冊資金規模門檻和違約處罰。目前團購產品集中在飲食、旅游、服裝等領域，企業資本金至少要在百萬元規模，是為標準之一。標準之二則是要將資本金和團購量掛鉤。很多網絡團購企業為了虛造聲勢故意偽造團購人數，通過這一舉措恰恰可以規制企業行為。此外，對于團購網站服務違約的行為，行政部門可以建立起預付違約金制度，并盡早讓消費者權益保護進入到網絡團購領域。