盡管離端午節還有10多天的時間，但貴陽各大超市賣場早已打響了“粽粑大戰。”昨日，記者走訪市內超市及部分菜場看到，幾乎每家賣場都設立了粽子專柜，種類繁多，價格也是一路狂飆。有些只包有4枚粽子的本地品牌禮盒，賣價竟高達688元一盒。而據業內人士介紹，此類粽子，成本才幾元錢。（《貴州都市報》2011年5月26日）

不出所料，伴隨著初夏的第一縷熱浪，在媒體和廣告的綜合作用下，“天價”粽子再次回到你我身旁。粽子還是原來的粽子，可價格已不再是原來的價格了，它們經過一場精心策劃的裝束，已由一位平易近人的少女變成市民“傷不起”的姑娘。

民眾為何“傷不起”？在紛紛擾擾的社會氛圍中，原因應該是多方面的：比如物價監管的失控、商家道德的滑坡以及節日氛圍的渲染。但在筆者看來這些似乎都不是主因，推動粽子價格直呼上竄的動力還在于消費者自身。

眾所周知，有消費才會有市場，有“畸形”的消費理念，才會有“變態”的供給市場。如果我們的消費者關注粽子的外表勝過關注粽子的文化內涵，那么，再嚴厲的監管也會在強大的需求面前“淪陷”；如果我們的消費者只是把天價粽子當成炫耀的砝碼，那么，攀比之風下的買賣市場，我們對商家道德還有幾多奢望？

事實上，正是我們的消費者變著戲法式的需求，才催生了供給商一味迎合式的跟隨。在一唱一和的“表演”中，消費者滿足了自己的虛榮，供給商也賺了個金銀滿缽，可謂是“相得益彰”，豈不樂哉？但是，有一個事實卻必須強調：天價粽子并不是每一個人都消費得起，即使有能力購買，價格與價值也絕不是正比關系。

那么，作為消費者，我們又應該怎樣去遏制天價粽子風的盛行呢？一方面，我們要樹立健康的消費理念，保持清醒的消費頭腦。就拿天價粽子來說，2元的粽子與688元的粽子恐怕沒有多大區別。另一方面，我們還應該對節日文化保持必要的敬畏，別讓傳統文化在在經濟氛圍中丟失了自己的“味道”，使傳統文化淪為經濟的附庸。

因此，在筆者看來，天價粽子之所以會產生，最根本的還在于消費者為其注入了一針“偏執”的興奮劑，讓它在世俗的目光下，一路狂奔。最后，丟掉了品味，丟掉了傳統內涵。所以要想遏制天價粽子其實很簡單：消費者巋然不動，天價還會有市場嗎？

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