“明星代言蘋果”還得“用數字說話”

今年4月，陜西省白水縣與影視明星許晴簽約，確定其為白水蘋果形象代言人，耗資巨大。消息傳播之處招來一片熱議。（10月19日《鄭州晚報》）

老實說，“明星代言蘋果”、“國家級貧困縣”、“1200萬元巨資”這些關鍵詞共同呈現，確實會給人一種錯愕之感，也難怪會引發許多質疑。但在我看來，糾結于“明星代言蘋果”本身，并不能得出一個令人信服的結論，關鍵是當地要用數字說話，把明星代言的成本與收益算個清楚。

按照當地的算法，白水蘋果年產量超過50多萬噸，“一斤蘋果多賣一毛錢，50多萬噸算下來對于果農來說可是一筆不小的數字”。確實，50多萬噸就是10億多斤，每斤多賣一毛錢，就能增加1億元收入，小學生都能算出來。但問題在于，這個數字不能靠拍腦袋蹦出來，而必須要經過市場檢驗，用真實的銷售業績說話。

遺憾的是，針對外界的質疑，當地顯然還沒有做好充分準備，無法拿出一組令人信服的數字。根據網上的新聞來看，今年的白水蘋果在7月份以后，就已經陸續上市。那么，從4月份選擇明星代言，并啟動央視宣傳、高速戶外廣告等之后，已經花費了1200萬元，就算是打個水漂，也可以聽見一聲響兒了，當地卻為何還拿不出一組客觀數字呢？

其實，對于各級政府的公信力來說，數字才是最好的“代言人”。某個舉措推行了一段時間，也花費了一定的成本，就應該坐下來認真核算一下，到底這種做法是否有效？一旦拿出科學、準確的數字，毫無保留地對社會各界公開，并確保數字能夠承受住外部的檢驗，豈非遠比任何夸夸其談都更具說服力？從技術層面看，各地的統計部門，也都完全有能力完成這一任務。

所以說，“明星代言蘋果”還得“用數字說話”。更進一步看說，非但“明星代言蘋果”理應如此，各級政府涉及經濟活動的過程中，始終都應保持“用數字說話”的自覺，以期借助數字和公開的力量，真正構建起政府公信力的“數字大廈”。