一口鍋隱喻的炫富消費(fèi)

前兩天，老曹帶著一只鍋?zhàn)弑榱撕贾荽笊虉觯朐谏虉隼镩_個(gè)專柜。幾家大商場看了鍋后也很滿意，不過，在鍋的定價(jià)上，雙方卻有了很大分歧。老曹覺得，每只能賣600元就很滿意了，但商場卻說至少2000元起步，否則不讓進(jìn)場。（12月27日新華社）

其實(shí)，基于營銷考慮，商場無錯(cuò)。錯(cuò)就錯(cuò)在常識(shí)性消費(fèi)理念，被炫富消費(fèi)所顛覆；非理性的社會(huì)虛榮心理，壓抑了常識(shí)性的物美價(jià)廉信條。現(xiàn)實(shí)是，大多數(shù)商家都會(huì)迎合炫富消費(fèi)的社會(huì)心理。明明是國貨產(chǎn)

品，非要起個(gè)洋名字。炫富心理從何而來？市場經(jīng)濟(jì)使國人有可能在短期內(nèi)致富，全球化時(shí)代則使國人適時(shí)享受前衛(wèi)的生活方式，并可購買到最奢侈的商品。國貨的質(zhì)量問題，面對(duì)全球化的好奇，富人明星的影響等等，形成了崇拜洋貨的心理。由于進(jìn)出口環(huán)節(jié)的稅收因素，洋貨價(jià)格自然要貴許多，從而使國人消費(fèi)心理從崇洋自然過渡到炫富。

炫富消費(fèi)，不僅為滿足生活需求，也在消費(fèi)過程中炫耀身份。若這種消費(fèi)心理僅僅止于精英層面，尚不會(huì)帶來普遍的社會(huì)影響。但是，從一口鍋非要賣到2000元的情形看，炫富心理已蔓延到普通消費(fèi)者層面。如此一來，炫耀性消費(fèi)就成為一種難以休止的金錢競賽，其結(jié)果是形成奢侈之風(fēng)，造成財(cái)富的浪費(fèi)。除了炫富心理，一口鍋的高價(jià)消費(fèi)還隱含著政策性的瑕疵。據(jù)悉，商場中高端消費(fèi)品零售價(jià)，包含以下幾個(gè)方面費(fèi)用：原材料、加工成本、稅費(fèi)、營銷成本、商場的運(yùn)營成本、渠道成本。而這，恰好暴露了國內(nèi)市場商品價(jià)格畸高的原因：中間環(huán)節(jié)太多。

□張敬偉（江蘇公務(wù)員）