溫泉旅游多在文化上開發

今年春節長假期間，我省溫泉旅游十分火熱。這固然有天氣陰冷的客觀因素，更主要的是，我省把溫泉旅游開發工程列為2011年旅游業發展“六大工程”之一，全年投入14.6億元，溫泉開發成效開始顯現。在溫泉開發熱中，怎樣以特色取勝？

早在2010年年底出臺的《福建省溫泉旅游發展規劃》中，就將全省的溫泉定位為“閩式溫泉”，要求所有的在建和擬建項目必須突出福建自然山水文化民俗的特征。“閩式溫泉”的推廣旨在以特色取勝。特色化經營、差異化競爭是發展溫泉旅游的重要路徑。追求泡溫泉的身心合一，山水環境固然重要，其主導的還是溫泉文化的繼承與普及；溫泉企業想要在競爭中勝出，沒有溫泉文化支撐的服務不可能走得太遠。發展溫泉旅游產業，最終還有賴于溫泉文化。

溫泉文化源遠流長。中國既是世界上溫泉最多的國家之一，又是溫泉利用最早的國家之一。在中國歷史上，溫泉較大規模利用，起源于秦漢而盛于唐。明清又有了大的發展，溫泉資源開發基本普及到了全國各個區域。如此悠久的歷史，為我們留下了豐富的溫泉文化，在有據可查的典籍中，就有先秦的《山海經》關于溫泉的最早記載，北周庾信的《溫泉碑文》關于溫泉治病的作用，宋代唐庾的《湯泉記》關于溫泉形成的原因，明代楊慎的《安寧溫泉詩序》關于我國溫泉的分布，明代李時珍的《本草綱目》關于我國溫泉的分類等。

當今的旅游經濟是體驗經濟，溫泉旅游不單是溫泉沐浴，還通過營造一種休閑、健康的獨特體驗，從單純泡湯到個性化泡湯，從單一主題到多樣化內容，從感官體驗到互動參與……使旅游者身心融入到溫泉中，感悟獨特的溫泉文化，為旅游者帶來更多的精神愉悅和文化的熏陶。

作為一種體驗旅游，溫泉旅游創新的主要形式將不再是傳統的以產品為中心的產品設計，而是將旅游者融入其中，以其消費文化為設計核心的體驗設計。體驗設計在發達國家已被廣泛應用于各種領域，并成為服務型企業開發創新的重要依據。而在中國傳統養生文化中，則把泡溫泉當成了療養身體、釋放心靈甚至是皈依靈魂的一種養生途徑，備受尊崇。通過現代的體驗設計，詮釋傳統的養生文化，在大自然中調養生息，在山水中尋得一方天地，達到身、心、魂合一的人生至境，豈不快哉，不亦樂乎？

從表層上看，溫泉企業不管是建筑裝飾物還是點綴品，都應更多地注入溫泉文化的元素；從深層上看，在創新溫泉文化上則應當走一條差異化的競爭之路。深挖溫泉文化內涵，著力文化創意，不能只是作為企業的一種策略或是一句口號；“享受溫泉文化”也不應只存在于宣傳廣告的文字中。溫泉旅游企業應當向國內外的領先者學習，重視文化創新和旅游體驗的設計，針對主要目標客戶群，研究設計不同的旅游體驗，在文化表演、沐浴文化、產品組合、溫泉衍生產品、宣傳推廣等方面，創造出屬于自己的個性化體驗，以更多體驗選擇來吸引消費者的垂青。

通過溫泉文化創新，賦予溫泉旅游產品更多的內涵和價值，通過差異化競爭策略，提升溫泉旅游的吸引力、可持續性。（福建日報）