央視紀錄頻道“創紀錄”的喜與憂

2011年元旦，央視CCTV-9紀錄頻道正式開播。一年多來，該頻道以“全球視野、世界眼光，中國價值、國際表達”為定位，致力于打造一個國際化、品牌化、產業化、專業化的高端電視頻道，取得了出人意料的收視和社會影響力。據介紹，紀錄頻道的觀眾規模目前已達6.6億人，國際用戶超過3000萬戶。（6月18日《人民日報》海外版）

倘若套用時下比較流行的一種語式，對于央視紀錄頻道開播一年多來的聲譽鵲起，我是非常堅定地認為“這個可以信！”而且，這種驕人成績和影響力的迅速取得，我也并不覺得過于“出人意料”。因為，紀錄頻道選材精當、蘊意深遠、敘述真實、畫面優美等的獨有特色及優勢，必然會使廣大觀眾真正領略某種“不一樣”的視聽享受。

盡管，央視紀錄頻道從它“呱呱墜地”的那一刻起，便已幾乎注定地將贏得眾多目光的青睞有加。但也需要肯定，正是隨著《舌尖上的中國》等一批優秀電視紀錄節目的脫穎而出，更加提升了紀錄頻道備受矚目的“高端地位”。由此可見，紀錄頻道的“創紀錄”之喜，既來自頻道定位的個性鮮明，更源于節目內容的佳作迭出。所以，若要“百尺竿頭、更上層樓”，就得堅持特色、揚長避短，切莫盲目陶醉，甚至“急于求利”。

將“急于求利”視作紀錄頻道的最大憂慮，并不是什么嘩眾取寵或危言聳聽。事實上，央視有關高管已經向媒體坦陳：一些知名廚具廠商在看到紀錄片《舌尖上的中國》熱播后，非常希望能夠參與跟拍該片的第二季；一些大型電子商務網站也躍躍欲試，期待與央視紀錄頻道合作，就相關節目的后續推廣進行一系列的開發服務……電視頻道尋求商業利益當然無可厚非，但紀錄頻道“喜景”初呈，便很快顯露出 “割菜”“捉魚”的強烈愿望，這就需要好好考慮會不會因著“轉舵”太快而弄巧成拙。

從央視紀錄頻道開播之日起，筆者也算是一個“忠實觀眾”了。若問這道“熒屏美餐”何以能在較短時間里集聚大量眼球，除了節目本身的與眾不同，另一個不容忽視的原因，我想應是這個頻道“商業干擾”的相對較輕；在每個收視節目的間隔銜接上，往往只有很少很短的廣告播出——我不知道對于紀錄頻道的商業開發，下步會采取什么樣的安排與形式，可如果這一頻道的“干凈播出模式”將不復存在，或漸漸趨同于程度稍弱的“廣告中插播節目”，那么今日的“創紀錄”之喜，是否僅僅是“曇花一現”，也就真的不太好說了。

不管怎么說，央視紀錄頻道在較短時間里創下的喜人業績，既是節目本身“貼近觀眾”、“接近地氣”的有力證明，更是為它付出辛勞和汗水的所有工作者的最好回報。至于筆者的“好話少說，丑話多言”，說到底，也是出于對紀錄頻道不斷發展與進步的“愛之愈深”。從某種意義上說，現在多表表這樣的“逆耳之言”，對它未來的闊步前行、喜報不斷，或許更有益處。