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      別曲解了“我靠重慶”本意

      www.xpshebei.com?2012-07-10 10:51? 張立美?來源:東南網 我來說兩句

      從今年6月開始,為在重慶推介利川旅游資源,利川市旅游局在重慶做了廣告詞為“我靠重慶,涼城利川”的廣告,隨后引起了社會的極大爭議。7月6日,利川市旅游局局長表示,不論如何,利川“涼城”被大家記住了。日前,重慶工商局要求相關廣告公司迅速撤換該廣告。(7月8日《恩施晚報》)

      “我靠重慶”,聽上去確實難聽,有點像罵人,有點類似走“叫春”的旅游廣告路線。不過,從語法等角度剖析這句廣告詞,其實“我靠重慶”真的是此“靠”非彼“靠”。

      “我靠重慶”引起爭議,其實主要是隨著周星馳電影的影響和網絡咨詢的傳播,“我靠”的含義在多數人心中已經逐步偏離了本來的含義,在很多人眼中淪為了罵人的詞語,如同“小姐”、“同志”等詞語一樣。所以,一旦有人用“我靠”一詞造句的話,就會戴著有色眼鏡去解讀,認為是罵人,至少是打擦邊球,而遺忘了詞語的本意。

      事實上從“我靠重慶”這句廣告詞所處的語境和語法角度來看,確實是依靠的含義,并無很多人理解的罵人的含義。按照“我靠”罵人的含義的語法用語,應當說成“我靠,XX”,或者是說“我靠你X”,而不是“我靠XX”。說“我靠XX”時,就表明這里的“我靠”回歸“依靠”的本意,比如“我靠父母”、“我靠自己”、“我能實力”等。如果對于“我靠”一詞不分語境,一概反對和批評,那么是不是由此壓縮了“我靠”含義,徹底定位為罵人的意思,而丟失本意呢?

      另一方面,從利川和重慶的地理位置來說,用“我靠重慶”一詞倒也貼切。利川雖然屬于湖北省的縣級市,但是在地理位置上,距離重慶市比較近,與重慶市接壤,距離重慶市區也不遠,是真的“緊靠重慶”。從這個角度說,利川說“我靠重慶”,是一種實事求是的說法。

      其實,從法律角度說,“我靠重慶”廣告并無不妥,因為重慶的工商部門已經審核批準了“我靠重慶”的廣告,是法律許可的廣告。事實上重慶的職能部門在審批廣告時,并沒有理解曲解“我靠重慶”的含義,沒有認為是罵人的意思,所以通過了審批。現在重慶工商部門要求“我靠重慶”廣告修改,實際上也不是廣告本身有問題,而是很多人誤解了廣告,對廣告有不滿,職能部門迫于壓力。

      實際上如果不是媒體的宣傳和報道,大多數人并沒有曲解“我靠重慶”的含義,沒有認為這是利川公開罵重慶,沒有向歪處想。而且“我靠重慶”廣告語發揮作用,達到“廣而告之”目的,讓利川的旅游部門很滿意,關鍵并不在于“我靠重慶”的廣告語和廣告本身的爭議性,而是媒體的傳播作用,讓這樣的廣告成為社會熱議新聞,才真正推廣了利川和這條廣告。

      總而言之,對于“我靠重慶”廣告,公眾不必戴著有色眼鏡去解讀,應當本著詞語的本意去理解,不要把一切事物都想象的那么邪惡。

      • 責任編輯:林雯晶
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