收視率造假，是誰在浮夸？

日前，某電視劇出品人王建鋒在微博爆料，電視劇收視率可以“買賣”——一年花費(fèi)5000萬就可輕而易舉進(jìn)全國前10數(shù)據(jù)，引起網(wǎng)民關(guān)注。而《人民日報(bào)》近日也披露，收視率造假正成為個別地方衛(wèi)視爭奪市場的“捷徑”。與制作節(jié)目相比，“制作”收視率以其低廉的代價(jià)、隱秘且難以查證的造假方式，正在成為個別地方衛(wèi)視在市場競爭中力爭上游的“法寶”。

再一次，“收視率至上”的觀念褪去了正當(dāng)性，不僅是因其評價(jià)視角顯得功利、膚淺，還因?yàn)槟承笆找晹?shù)據(jù)”真實(shí)性存疑。無論是業(yè)內(nèi)人士的炮轟，亦或相關(guān)記者的調(diào)查，無不指向電視圈里的“造假丑聞”。收視率造假，用一種投機(jī)取巧的方式，杜撰出繁榮的表象。可它卻抹殺了“誠實(shí)”電視人的努力，也誤導(dǎo)受眾的視聽選擇。

收視率造假能夠發(fā)生，有著復(fù)雜又簡單的肇因。一方面，“目前各電視臺收視率，基本由央視——索福瑞媒介研究有限公司一家出臺”。近乎壟斷的格局，必然導(dǎo)致數(shù)據(jù)發(fā)布呈現(xiàn)“一言堂”的趨勢。另一方面，每個城市只在數(shù)百家庭安裝“收視測量儀”，樣本規(guī)模之小，直接導(dǎo)致數(shù)據(jù)收集被操縱。而這，恰是統(tǒng)計(jì)、調(diào)研機(jī)構(gòu)的技術(shù)大忌。

除此之外，商界泄密的頻發(fā)——如被裝“測量儀”家庭的名單，經(jīng)常被推廣、顧問公司掌握；樣本家庭容易被“小恩小惠”收買，缺乏對同胞負(fù)責(zé)的道德自覺，不惜收取極低價(jià)碼、協(xié)助造假者操作……凡此一切，都在給收視率亂象推波助瀾?？梢哉f，“收視率造假”是多重因素造成的，摻雜著公眾自私、短視的性格缺陷，關(guān)系著商業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)性、道德感的缺失，更折射出部分人取巧變通、棄守規(guī)則的市儈智慧。

收視率造假，像極了網(wǎng)絡(luò)造勢的“水軍”，都在捏造輿論掩蓋“真實(shí)評價(jià)”。此類畸形的運(yùn)作，迎合了信息爆炸、紛繁雜蕪的消費(fèi)時代：如今，“注意力”已成稀缺資源。所謂廣告、營銷等，無一不以爭奪注意力為首要目標(biāo)；與之相隨，具備公信力的“意見”，也越發(fā)少見。顯然，“收視率”是量化的權(quán)威，具備極強(qiáng)的說服力量。一旦該數(shù)據(jù)涉假，無異于是對民眾注意力的詐騙，順帶誤導(dǎo)了廣告主的資本投入去向。

獨(dú)大與亂戰(zhàn)之后，電視界已步入多極、均衡的態(tài)勢。在網(wǎng)絡(luò)等沖擊下，電視業(yè)更是面臨不小挑戰(zhàn)，在此情境下，電視從業(yè)者欲有所作為，或許先應(yīng)從自我凈化開始——不僅要約束自身言行，更要對上下游以及外圍產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)足夠警惕。