背經典免門票值得鼓勵

“五一”小長假期間，一些景區因推出“背誦經典免門票”活動而備受關注。除山東“三孔”景區外，江西滕王閣、湖南岳陽樓和廣東荷花世界等景區也紛紛推出“背古文免門票”活動。有人認為這種活動是景點商業營銷的手段，但不能因為貼上“商業營銷”標簽，就忽視它的社會意義。

我國的景區大多是依靠商業運轉，而非純粹公益場所，因之有營銷策劃實乃正常，只要不是算計游客，能給游客帶來實惠，就應當肯定。對景區而言，以“免門票”獎勵背誦經典，能吸引帶動更多人前來游玩觀賞，集聚人氣，看似降低了門票收入，但總體上能提高旅游景區的綜合收入。對游客而言，通過背誦獲得獎勵，既是精神享受也是物質回饋，會為游客和家人增加出游的興致。對社會而言，景區的影響手段能夠提高人們閱讀經典的興趣，接受經典熏陶，讓優秀傳統文化發揚光大，是件頗具功德的善舉。因此，這一做法應該受到鼓勵。

統計表明，“五一”小長假期間，岳陽樓景區共有1637人、滕王閣景區共有1200余人因背誦而獲得免門票機會，但景區游客量同比分別增長四成和兩成，效果明顯。而那些一味靠門票漲價的景區，暫不論游客人數減少多少，景區的聲譽已經受到影響，兩種營銷策劃方式的水平高低，判若云泥。因此，各地景點都應反思，只有謹守應有的待客之道，商業利益才能和社會效益同步提高。