期待傳遞社會正能量的公益廣告多起來

從5月27日開始，廈門將會有220多部公益廣告在文化藝術(shù)中心美術(shù)館展覽，據(jù)了解，接下去這些“講文明樹新風”公益廣告還會在牛莊和包括《海峽導(dǎo)報》在內(nèi)的媒體上展覽和刊登播放。（5月28日《海峽導(dǎo)報》）

眾所周知，公益性是公益廣告最本質(zhì)的特征，它不是為了讓企業(yè)獲取經(jīng)濟上的利潤，也不是哪個政治團體為了獲取在政治上的支持，而是純粹意義上為公眾服務(wù)的廣告，不含有任何商業(yè)利益，唯一的目的就是為大眾謀福利，為社會的發(fā)展作貢獻。

據(jù)了解，世界上最早出現(xiàn)公益廣告的是美國，在20世紀40年代初就開始。我國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年貴陽電視臺攝制的《節(jié)約用水》，之后，1987年10月26日，中央電視臺開播《廣而告之》欄目。無數(shù)事實充分證明：公益廣告雖然不必象商業(yè)廣告那樣一字千金，公益廣告卻以極強的親和力在倡導(dǎo)健康的社會風尚，尤其是那些倡導(dǎo)社會行為要友善、勤儉、規(guī)范、和諧、文明的公益廣告，正引導(dǎo)著社會正能量的傳播。

進入新世紀，雖然我國的公益廣告進入了一個新的發(fā)展階段，也有更多的企業(yè)參與到公益廣告事業(yè)中去。但不容樂觀的是：一方面，我國公益廣告版面率及電視公益廣告時間率還很低；另一方面，公益廣告質(zhì)量還不敢恭維，尤其是那些過目不忘，讓人印象深刻的公益廣告更是屈指可數(shù)。

造成當前公益廣告較少，受眾無印象的原因固然是多方面的，但主要有：一是媒體不愿騰出時段、版面刊播公益廣告；二是不少公益廣告投放到午夜時段或非重要版面，結(jié)果在一些讀者、觀眾心目中造成公益廣告少的現(xiàn)象；三是部門之間缺乏協(xié)調(diào)，加之對公益廣告認識不足，導(dǎo)致目前我國公益廣告處在一條斷裂的鏈條上。

發(fā)展公益廣告，也需要大量資金。作為社會上的主流媒體，能讓出時間，騰出版面刊播公益廣告無疑彰顯其社會責任。

面對當前公益廣告市場的疲軟現(xiàn)狀，首先要有適當?shù)募顧C制，引導(dǎo)社會各界共同關(guān)心支持公益廣告事業(yè)。其次是需要央視和各級黨報黨刊等新聞媒體在發(fā)布公益廣告上，為其他市場化媒體作出表率，尤其應(yīng)該讓公益廣告和商業(yè)廣告比一比，看誰更有創(chuàng)意。第三，公益廣告主題的選擇必須立意深刻，同時要貼近當前社會生活，提煉現(xiàn)實存在的具有普遍性的社會現(xiàn)象，反映與人民群眾的利益密切相關(guān)的問題，針對大眾最關(guān)心的問題作出正確的解答。只有做到聚焦時事熱點，關(guān)注社會視點，透視公益焦點，這樣才能被大眾所關(guān)注，在大眾心靈上引起強烈的共鳴。真心期待傳遞社會正能量的公益廣告多起來，不斷為構(gòu)建和諧文明的社會鼓與呼。