高校招生為何墮落到打美女牌？

隨著各地高考分數線陸續公布，各大高校的招生“大戰”也拉開帷幕。除了傳統的招生團隊爭奪優秀生源外，今年一些高校還有不少“奇招”，讓網友們大開眼界。人大網站刊登“人大女神”照竟讓網站無法訪問，著實吸引了不少考生的注意。然而，與閩南師大的“師姐加空調”戰術相比，不能不說人大的廣告仍然稍遜一籌。（6月26日《廣州日報》）

每年高考成績公布之后，高校之間的招生戰就非常激烈，正可謂八仙過海，各顯神通，紛紛采取眾多舉措招生，有的高校不惜采取違法違規手段與同城其他實力差不多的高校競爭，而集中起來主要是宣傳高校本身具備的競爭力和專業優勢，借此招生。然而，恐怕誰也沒有想到，多所高校招生在今年推出的新舉措居然是打美女牌，比拼誰的女學生更漂亮，誰的美女學生數量更多，逐漸偏離高校招生戰的主旋律和高校競爭力的軌道。我們不禁要問，高校何以墮落到依靠美女招生的地步？高校招生為何打起美女牌？

在高校同質化的形勢下，很多高校自身本來具有的較強競爭力的特色正在逐漸褪色，導致全國大多數高校在專業設置等方面千篇一律，除了政策性分為985、211、一本、二本、三本等硬性等次之外，再除去清華、北大等極少數幾所所謂的國內著名高校之外，同批次的高校之間已經沒有本質性區別，高校之間的競爭力差距也不大，學生選擇在哪所高校讀書已經對未來就業的影響力在下降。在這種情況下，考生選擇哪所高校，已經不再看高校本身的特色和競爭力強弱，只看高校的校園生活、招生廣告以及高校宿舍有沒有空調、教室有沒有開放無線網絡等硬件配套上是否符合自己的需求和口味，所以才有了高校打美女牌、打空調牌來招生。

實際上高校招生打美女牌、帥哥牌，與地方政府招商引資打美女牌一樣，都是迎合學生口味的一種墮落性做法。在應試教育體制下，廣大即將步入大學生活的高中畢業生經歷了中學幾年的殘酷學習，遭受了巨大的學業壓力和心理壓力，非常想上大學之后解放自己，尋找自己向往和需要的自由的校園生活，那就是沒事看看美女、瞅瞅帥哥，轟轟烈烈的談場戀愛。不少大學生的大學生活也已經淪為簡單的談戀愛、打游戲生活，就是對中學生活的一種報復性反彈，也反映了大學生對帥哥、美女眼球的需要。從這個角度說，高校打美女牌，無疑迎合了大一新生的心中想法，算是對癥下藥的一劑招生良方，所以中國人民大學官網推出美女照片之后，就出現了網站被點擊到癱瘓的現象。

當然，高校招生打什么牌是高校的自由權，只要不像前幾年上海某高校那樣采取違法違規手段打招生戰，外界就無權干涉和指責。但是，高校自身應當看到，通過打美女牌、打帥哥牌招生不具有可持續性，尤其是在與海外高校的競爭中，這種招生招數顯然毫無戰斗力，隨時都有可能被擊敗。所以，筆者以為，高校要打好招生戰，招攬更多的優質生源，關鍵是要立足實際，建設特色，發揮特色，提高高校的教育教學水平，培養更多更優秀的畢業生，讓畢業生在就業、創業等戰爭中取得優異成績，為高校打好口碑戰，像歐美名牌大學一樣靠好專業、高就業率、高成功率招生，而不是靠美女、帥哥。