高端月餅遇冷與“親民”何干

據中國之聲《全國新聞聯播》報道，中秋臨近，中紀委作出部署，要求堅決剎住中秋國慶公款送禮、公款吃喝和奢侈浪費等不正之風。記者在各地采訪發現，往年熱銷的高價月餅、大閘蟹，今年的銷量有點冷。（9月8日新華網）

瀏覽近期各地媒體報道，在談到一些時令商品“逆勢”而行，尤其是隨著中秋、國慶臨近，高端月餅、大閘蟹、高檔煙酒等反而風光不再，要么乏人問津，要么價格走低的現象時，常能聽聞一種“親民牌”的說法。譬如，月餅主打“親民牌”，大閘蟹走起“親民路線”云云。這種“親民”之聲聽得多了，我卻覺得如鯁在喉、不吐不快了。

市場競爭，優勝劣汰。反應在商品售價之上，便是貨銷價揚、貨滯價抑。所以，今年的高端月餅普遍遇冷，中低檔月餅唱起主角，看起來是厲行勤儉節約、嚴剎公款送禮的結果，而實際上則是商家回歸市場理性、不搞“無效”經營的表現。換言之，千做萬做，虧本生意不做；既然“高價”“高端”前景暗淡，那就只能順應時勢“走中趨低”。循著這層分析，月餅銷售等價格定位的因時因勢變化，從來只有“理性牌”，何必奢談“親民牌”。

與高端月餅遇冷異曲同工，今年不少地方大閘蟹售價的紛紛下滑，不是商家“良心發現”，寧愿降低利潤來博得“親民”美譽，而是公款需求的嚴控背景之下，再想趁“腐”打劫賺它個盆滿缽滿，明顯已成一種“鏡花水月”的夢想。于是，“識時務者為俊杰”，趕緊改弦更張，快走“薄利多銷”的理性求財之道，才是搶占先機、贏得競爭的正確思路了。

高端月餅遇冷少拿“親民”說事。一方面，“親民”對應著“親官”或“親公”，總是抱著這種陳舊觀念搞經營、做生意，一些商家的骨子里，就還是對公款消費的奢侈之風念念不忘、充滿期待；再一方面，良性的市場營銷與競爭，除了商品價格的比拼，更包含了形象特色等服務理念的創新。僅僅以價格定位的高低論“親民”，即使有那么點“比親”、“賽親”之意，要說也是一種低層次的“親景”與“親法”。

可以這么說，沒有“親民”的價格，只有“親民”的監管。就當前來說，有力剎住了公款送禮、公款吃喝和奢侈浪費等不正之風，就必然會促使市場商品的調整策略、回歸理性。至于這個價格定位的“親不親民”，其實也是眾多商家對自身生存發展“務不務實”的重要選擇。從這個意義上說，消費者并不需要過于擔心，商家打出的價格是不是一張“親民牌”，因為競爭的法則，注定了絕大多數經營者必須做出理性的抉擇。

市場理性何必奢談價格“親民”。一言以概之，從今年高端月餅遇冷等的一些市場表現看，公眾最為在意和期許的還是，像“八項規定”、整治“四風”等的重典猛藥，不會是一陣的“熱度”，一時的“親民”，而將毫不懈怠地持久落實、難再“返潮”。