“免費送老人手機”是變味的商業促銷

在重陽節即將到來之際，青神縣啟動向全縣年滿60周歲以上老人免費贈送手機活動。由政府配套資源，相關通信公司出資金，免費為老年人贈送手機，人數將達4.4萬人，目前已有超萬人領走手機，領手機的同時需在相關通信公司充入一定面額的話費。此事傳出后也引來網友質疑是在幫通信公司推銷。（10月10日《新京報》）

青神縣政府搞的免費送老人手機活動看上去很美，似乎符合尊老敬老的做法，可是，仔細琢磨下，卻不是那回事，分明是打著尊老的名義，搞得一場商業促銷活動罷了。尊老敬老有許多方式，但需要走正途，切不可玩虛招，欺騙老人的感情和金錢，否則得不償失。

從報道可知，免費贈送手機的貨源來自于通信公司，而老人要想領取到手機，必須先充入一定面額的話費。表面上看，話費并不多，遠遠低于手機價值，老人得到了實惠。但是，這跟通信公司正常開展的“開戶充值送機”活動，還有啥區別嗎？

通信公司搞充值送手機活動看似貼錢，實際上是一種商業營銷手段，利用客戶貪圖便宜的心理，增加客戶資源，前期固然要虧本，但可從后期持續話費收入賺錢。更重要的是，目前通信行業競爭激烈，營銷策略大同小異，搶占客戶資源的成本很高，能夠一次性獲取大量客戶，實在是可遇不可求的美事。

顯然，明明就是通信公司的正常業務，卻被青神縣政府換個說法，美其名曰免費送老人手機，實際上是在幫助通信公司促銷拉客戶。按照青神縣符合條件的老人數量來看，僅此一次活動，就可幫助通信公司增加數萬客戶，話費收入亦有保障，活動效果可謂上佳。要是青神縣政府以后每年都做這個促銷活動的話，那通信公司可就賺大發了。

可見，青神縣政府與通信公司合作搞免費送老人手機活動，實則是掛羊頭賣狗肉的做法，不值得稱贊，反而需要予以批評。在市場經濟環境下，政府不應插手商業活動，替企業行為背書，否則違反了市場公平原則，同時也是在消費政府信用，不利于市場維護和發展，且易引發各種糾紛，進而損害到政府形象。過往發生過許多類似例子，政府跟企業聯手牟利，雖然短期獲益不小，但最終都遭受民眾非議批責。

因此，地方政府應吸取教訓，做好市場的裁判者，以及游戲規則的維護者即可，跟企業保持一定的距離，避免沾染上金錢利益，喪失政府信用底線。