“光棍節”成消費狂歡節的背后

“去年光棍節，我媳婦網購花了　兩萬三，買了三箱面膜，到現在還剩著呢。”吉林長春80后的小張和妻子都是白領，生活條件挺不錯的，但是妻子什么都買，讓他有點受不了。這不，今年為防止媳婦“雙十一”再買沒用的東西，他提前把媳婦的銀行卡和信用卡都“沒收”了。

不知從什么時候起，“光棍節”這樣一個“節日”進入了公眾的視野，人氣不斷上升而變得異常火爆，以至于上演了瘋狂拉動消費的傳奇，帶來了無窮的商機與活力。從網購到實體，從現實到虛擬，“光棍節”都成了商家借機挑起消費者“血拼”的好機會。

與往年一樣，今年的“光棍節”再度點燃了電商大戰，從之前的淘寶與京東的“雙雄會”，到時下的“群雄紛爭”，處處彌漫著硝煙之味。11日13時4分，天貓成交額突破191億元，僅用13個小時就完成去年“雙十一”全天支付寶總交易額。

我國現有成年單身男女1.8億人。當“光棍節”與婚姻掛鉤時，必然承載著強烈的情感寄望，并因此轉化成消費欲望。從某種角度講，以“光棍節”的名義去放縱自己、表現自己和證明自身的存在，便是“光棍節”熱起來的誘因，連其他與光棍無關的部分人，也因此深受感染而被裹挾其間。

商家正是看中這樣的機會，把商業炒作的手段運用到了極端，并因此放大全民性的消費欲望與沖動。很多人在降價促銷的引誘下，不自覺地加入并成了購物者。隨著購物欲望的增加，購物群體的增加，“光棍節”成了名副其實的消費節，只是表現形式不同：或購買有紀念意義的東西，或舉辦一次聚會，或集結光棍同盟黨。在各種形式的創意之下，“光棍節”日益變成了消費主義的平臺，并因此讓商業炒作大展拳腳。

婚姻不確定性的增加，加劇了部分人對婚姻的恐懼，“光棍節”也成了一種集體焦慮的集中發泄。很多時候，人往往看不清別人也認不清自己，更難以找到方向，隨波逐流也好，自我需要也罷，傾情于“光棍節”，給消費主義的蔓延提供了空間并輕易被其俘獲。

事實上，每每“光棍節”一過，總會有人反思“誰綁架了自己的光棍節”，其實“綁架者”正是自己。在消費主義的引誘、從眾心理的挾持和商業炒作行為的助推下，“光棍節”已成消費主義的馬甲。

從某種意義講，“光棍節”狂歡的背后，折射了個體存在的危機感，折射了群體性的焦慮與躁動。我們不妨少一些浮躁和沖動，多一些冷靜和理性，讓健康消費成為“光棍節”的主流，實現商家和消費者的雙贏，使“光棍節”成為生活的亮點和樂趣。（福建日報）