《新聞聯播》賣萌是思想市場里的好聲音

1月1日，2014年第一期《新聞聯播》引發關注，這檔被譽為央視最嚴肅的節目結尾時玩起了“浪漫”，向全國觀眾“表白”：2014愛你一世。當晚節目最后播放全國各地新年日出景象的風光片，主播康輝的畫外音響起：“朋友們都在說，2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓新聞聯播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”（人民網 1月2日）

《新聞聯播》向觀眾主動表達自己的“愛意”——一生一世，這讓一直“單相思”的人們感覺很開心，甚至回首重新陪伴在其身邊。因為，長期孤芳自賞的《新聞聯播》接地氣的表達，顯露出進一步發展“關系”的可能性。對公眾而言，這是一個好的信號，是不可多得的“好聲音”。

這并不是《新聞聯播》第一次“變臉”：通過改版讓節目形式更適合信息時代，通過提高民生比例讓內容更吸引觀眾，通過新聞短評表達對新聞事件的態度，通過主持的特點讓節目更加活潑賣萌。一系列的改頭換面當中，“愛你一生一世”的賣萌，也是水到渠成的結果。

一則，信息時代對新聞提出了更高的標準，循規守距的《新聞聯播》會被公眾摒棄。公眾曾調侃“讓我活在新聞聯播里”，就是因為它對復雜社會視而不見，天天描述已經沒人當真的“烏托邦”，只能革故鼎新。

二則，互聯網的出現創造了一個思想市場，《新聞聯播》如果不懂叫賣就無人關注。改版和賣萌，其實就是從質和量上提升自己的“含金量”，這樣才能在人人都有麥克風的時代，讓更多的人駐足聽自己的報道。

也就是說，《新聞聯播》愛你一生一世的賣萌，是思想市場上響起的一個“好聲音”，能吸引公眾用手里的遙控器為其“投票”。但由于思想市場是開放和多元的，大到《新聞聯播》，小到個人發布，誰都能在里面“王婆賣瓜自賣自夸”，誰都能吸引志同道合的擁躉粉絲，充分的競爭導致殘酷的優勝劣汰，笑到最后者需要持續提供好產品。

通過賣萌，《新聞聯播》擴大了自己在思想市場中的地盤，可這又要求它發出遠超現在水平的“好聲音”。公眾對新聞聯播的要求有兩方面：一是通過改造自己擺脫“前面十分鐘領導很忙、中間十分鐘國人幸福，后面十分鐘外國很糟糕”的“樣板戲”，用專業的采訪和人性的彰顯來關注社會民生；二是在做大本身市場的時候，帶領更多的聲音為思想市場闖出新路，讓思想市場能夠變得越來越大、越來越成熟。

候人兮猗，公眾在希望和忐忑中盯著《新聞聯播》，如果不按照思想市場的規律走下去，希望越大，失望越多。賣萌只是第一步，還有長路需要堅持。