新媒體時代的春節文化

以新媒介為支持體系的新年俗

中國社會與整個世界幾乎同步進入網絡文明時代，甚至更加徹底，處在領先行列。以下這組由新華社發布的數字，便很能說明問題。據統計，2012年，中國擁有2.7億智能手機用戶，位居世界第一，年增速達50%；2013年中國智能手機和平板電腦保有量占全球1/4。在中國社會快步前行的時代，新和舊具有特別強烈的現實感，它在人們的生產方式、生活狀態、情感形式、價值取向等領域，都衍生出很多課題。人類歷史永恒的話題，比如傳統和現代，繼承和創新，新媒體時代的春節文化同樣要面對。

春節作為我國百姓生活中最重要的節日，在長期的歷史發展中，形成了許多形式豐富的較為固定的年俗。民俗是生活文化，不是典籍文化，生活文化的典型特征是隨著生活方式和形態的變化而增減形式，產生變異。所以，年俗一方面具有模式化、傳承性，另一方面具有變異性、時代性。當新的歷史時代到來，新的技術條件成熟，新的生活方式養成，自然就產生了新的年俗。新媒體時代產生的新年俗，首推短信拜年，其次是借助網絡、視聽媒介的各種春節主題的聯歡晚會，以及視聽手段豐富的微信、微博、視頻拜年。這些新年俗急速興盛，傳播影響力大，正是源于人們對于傳統節日的禮敬，源于現代生產方式下的人類社會的交往需求、情感表達。

這些在數字技術條件支撐下創造和形成的新年俗具有三個特性：傳播范圍廣泛，傳播速度快，數量龐大，網絡化程度高；點對點的人際直接交往弱化，情感表達虛擬化；時間成本和經濟成本低，便于實現和實施。這三個表現，其實是新媒體傳播的共同特征。通過數字技術構筑的信息快速通道，徹底地打破了時間和空間的局限性，理論上可以將信息在同一時間及時、準確地傳播到每個角落，節省了時間和精力，解放了人的腿腳。借助新媒體表達情感，建立人際交往模式，成為一種趨勢。

但也正是因為時間成本低，經濟成本低，加上缺乏表達個性，年俗里內含的情感也就攤薄了、廉價了。人的腿腳解放的同時，人對情感的接受和表達的能力也在逐漸地退化。新年俗，形式雖然新，但情感內容表達的模式化，降低了新年俗的情感容量和影響力，削弱了記憶的深刻性和虔敬感。