公務員購車“私人訂制”，特供還是噱頭？

“車改生活不改”，2月28日，福建廈門一家汽車經銷商打出的口號，成為網絡熱議焦點。在這條經銷商解釋為“僅作為形象展示”的廣告上，一套為公職人員量身定做的零首付購車方案和廣告展示圖片下方的諸多豪車車標，吸引了不少人的眼球。（3月2日《中國青年報》）

“量身定做”的購車方案，賓利、保時捷、林肯等極其扎眼的車標，加上“車改生活不改”的時髦廣告，公職人員購車“私人訂制”一經出現，立即一石激起千層浪，引起眾聲喧嘩。一方面公眾質疑，購車零首付，是公務員“附加價值”的新體現，疑似制造社會不公；另一方面，公務員也覺得委屈，“為何正常市場行情，招來那么多的不理解”。

經銷商推出公務員購車“私人訂制”，到底是“特供”還是噱頭？只要稍作理性分析，就不難研判。以北京某經銷商的優惠套餐為例，公務員可享受是最低首付30％，免息最長年限1年，低利息最長貸款年限3年的優惠服務。然而，稍有購車經驗的人都知道，如此遠未達到“血拼”的程度。更不可能與利益輸送和特供商品掛上“半毛錢”關系。

然而，如此一個市場驅動的促銷活動，為何在輿論場激起那么多的波浪，產生如此迥異的認知差別，衍生那么多非市場解讀？這里面有諸如銷售商“倡導公職人員攜手推進廉政建設”的炒作因素，但更多的是民眾對“搭車消費”的期待。正如網民所言，“公職人員可以零首付，平頭百姓卻不可以，這讓我們普通人情何以堪？”

隨著公車改革不斷深入，公職人員購車的“剛需”越來越強烈。這無疑讓在寒冬中抱團群暖的經銷商，頓時感到血脈噴張，為沖銷量噱頭、炒作無所不有。但是，應該看到，車改衍生的“剛需”可能帶來車市小陽春，但“公務員工資雖然穩定，但整體收入并不算高”，不可能救車市“上岸”。

因此，經銷商不能只看樹木不看森林，與其把心思放在噱頭和炒作上，不如真正讀懂民眾的酸葡萄心理，與其為公職人員“私人訂制”，不如推出面向所有階層的“大眾訂制”，反而可能夠獲得更大的市場份額，贏得車市真正回春。