地產“雷人”廣告亟需劃定“雷區”

3月份有兩個本來不沖突的節日，3月5日“學雷鋒紀念日”和3月8日“國際婦女節”，一家房地產公司卻打出“學雷鋒不如疼女人”的廣告語，把兩個節日強扭到一起，人為地讓兩者起了矛盾沖突。此語一出，引來眾多市民炮轟。工商部門表示，該廣告語為不文明用語，房地產公司未經審報違規發布。公司負責人表示這是廣告公司的創意，公司已發現該廣告語不妥，將及時處理。（3月13日《東南早報》）

房地產炮制“雷人”廣告，早已不是新鮮的話題。但新鮮的是，商家拋出的宣傳，似乎越來越沒底線。在眼球決定“錢途”的時代，廣告沒了操守，不顧道德倫理，以露骨亢奮的文法讓人興奮，忽悠人掏錢。想什么“你可以不買房，除非擺平丈母娘”、“突破三點，大得讓你心動”“加3萬，小三娶回家”等等。地產似乎不滿足于“她經濟”，還應時應景地引領起了潮流。這不，這家房地產又適時地推出了“學雷鋒不如疼女人”的重磅“創意”。

要吸引眼球，就得仰仗消費女性和女性消費。地產廣告樂此不彼地借此玩起了“毀三觀”的禁忌游戲。陽春三月，適逢“三·八”節。消費了女性還不夠“生猛”，還得拽上“躺槍”的雷鋒，硬生生地把沒有任何關聯的二者進行比較。這無異于關公戰秦瓊，嘩不了眾取不了寵，節操倒是碎了一地。

殊不知，學雷鋒是社會人的責任和擔當，是一種人文情懷和人生境界。疼老婆是男子漢的權利和義務，是一種私人關愛和生活情趣。它們都是生活的幸福元素，既沒有沖突性，亦無可比性，更不能說出個孰是孰非。何況，此二者與房地產何干！地產廣告拿二者開涮，無異于自廢武功。誠如網友所言，如此低層次的房地產開發商，能造出什么好房子呢？

如今，人們對窮奢極欲的話語有了免疫力。但類似“起得再早也不如人家啃老，跑得再快也追不上富二代”“卵巢，尋找精子”等地產廣告何以還熱衷于在禁區的邊界上“玩心跳”？縱使捅出了“簍子”，受到的也不過是不痛不癢的罰款。在他們看來，能用錢解決的問題，當然都不是問題。表面上看，他們是在順應眼球經濟的時代要求。而實質上，正是違反道德和法律的成本太低，才讓他們無拘無束，有恃無恐。

面對吐槽和指責，地產公司淡定地表示，“是廣告公司的創意”、“將及時處理”。那么，“創意”來自誰的旨意？“將”代表著多遠的將來？“及時”又是何時？究竟要怎么處理？制造、傳播了思想垃圾和道德污染，他們倒無所謂。法律不健全，監管不到位，懲罰沒有效果。或許，這是“雷人”廣告蓬勃發展的根源所在。

因此，要根除地產的“雷人”廣告，就亟需健全法律法規，為開放商、經銷商、廣告商的行為權限劃定“雷區”。哪些是“隱私”不能觸摸，哪些是禁忌不能侵犯，都應有一個具體的說明和指導。這就等于給地產公司立下了“座右銘”和“墓志銘”，既利于其自律、自省，也賦予外界監管監督和法律追責懲戒的權限。