“馬背婚禮”有創意，“被消遣”又何妨？

昨天，在泉州市區田安路、豐澤街等路段發生的一名男子拉著坐著一名披著婚紗的女子沿路發喜糖的新奇的一幕，吸引不少路人駐足圍觀。接到喜糖的路人通過掃喜糖卡片的二維碼發現，原來這是一家房地產公司的營銷手段，部分路人深感“被消遣”。（4月13日，《東南早報》）

很顯然，這種營銷手段的背后含有“欺騙”因素。當路人懷著祝福的心情掃描二維碼、想看一下愛情故事的時候，卻發現這是在掛羊頭賣狗肉，感覺受傷與失望是在所難免。但若從營銷手段來講，路人偶爾“被消遣”一下，用誠信來上綱上線有點太苛求，不妨拿著創新的觀點來包容。

“郎騎竹馬來，繞床弄青梅”，開發商對于傳統文化的把握還是值得贊揚。青梅竹馬、白馬王子，這些詞既是傳統文化留下來的精華，也是大家心中的理想愛情場面。開發商抓住路人的獵奇與期盼心理做了一場“傳統文化”的好戲來宣傳樓盤，這是實打實的傳統文化的創新應用，一般人還真沒這策劃水平。

掃描二維碼則是將科技手段與傳統文化相融合，是宣傳方式的創新。利用微信平臺，使用成本小的微距離傳播，既宣傳了開發商的樓盤，又將現代科技與傳統的文化相結合，定位很精準。

利用好奇與祝福心態誘使路人看樓盤廣告是有點不地道，但是發糖也讓路人賺到了實惠。這種方式，其實與超市、路邊的那種看一看、送小禮物的營銷方式本質是一樣的。“相比較滿街“牛皮癬”小廣告、煩不勝煩的電話推銷轟炸，“馬背婚禮”起碼在視覺上娛樂了觀眾、在喜糖上滿足了口腹之欲、在形式上避免了浪費，創新中蘊含底蘊。看客們且不要太較真，較真了反而顯得有失偏頗。