“24小時(shí)書店”能否長期堅(jiān)持

近日，北京三聯(lián)韜奮書店的“深夜書房”吸引了許多讀者的視線。

“深夜書房”試運(yùn)營10天來，平均每晚9點(diǎn)到次日早上9點(diǎn)的銷售額達(dá)2.9萬元，這樣的銷售額甚至比以往白天還高。不僅如此，試運(yùn)營期間書店白天的銷售也得到拉動(dòng)，比試運(yùn)營前提升了50%。“‘深夜書房’成效之好，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期。”三聯(lián)書店總經(jīng)理、黨委書記樊希安說。（4月28日《人民日?qǐng)?bào)》）

晚上有時(shí)間、交通不堵車、聞得見書香，是許多讀者慕名夜探“24小時(shí)書店”的主要原因。試營業(yè)期間，拉升了銷售額，晚上甚至超過了白天，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了書店經(jīng)營者的預(yù)期。這個(gè)是不是存在夸大渲染的成分，為了宣傳的需要？

誠然，三聯(lián)韜奮書店推出“24小時(shí)書店”，滿足了部分工薪讀者的“夜讀消費(fèi)”需求，這也許是事實(shí)。因?yàn)椋麄儼滋焐习嗝Γぷ骶o張，難以抽出時(shí)間來讀書，靜下心來讀書。但是，筆者卻有疑問有擔(dān)心：“24小時(shí)書店”真的現(xiàn)實(shí)嗎？能否長期堅(jiān)持下去？

一般人晚上讀書的時(shí)間在晚上七點(diǎn)至十點(diǎn)，即使熬夜，也最多讀到子夜時(shí)分十二點(diǎn)，因?yàn)槊魈爝€有工作，還要上班。真正能留下來通宵讀書的有幾人？即使非上班的學(xué)生族，白天也有學(xué)習(xí)任務(wù)，也需要上課作業(yè)。可見，既不用上班，也不用學(xué)習(xí)，真正能夠留下來的夜貓子，是屈指可數(shù)的，不會(huì)很多。

如果說上班族、學(xué)生族因?yàn)楣ぷ鳌W(xué)習(xí)忙，只能選擇晚上來書店讀書和買書，難道是“自由身”的市民也只有晚上才能出來？難道夜晚讀書的效率、效果一定就比白天高和好？

書店晚上營業(yè)的黃金時(shí)間應(yīng)該是十點(diǎn)前，十點(diǎn)后讀者日見其少，寥寥無幾，既然如此，有必要24小時(shí)營業(yè)嗎？雖說方便讀者，服務(wù)讀者，但如果沒有效益來保證、利益來支撐，慘淡經(jīng)營，能夠長期堅(jiān)持下去嗎？

而且，對(duì)于書店來說，讓讀者讀書是表，讓讀者購書是里，無論怎樣包裝，書店就是書店，一個(gè)向讀者推銷書的地方，賣書獲利永遠(yuǎn)是它的直接追求，是它的最大利益，它的根本動(dòng)力。對(duì)于讀者來說，買書只是一時(shí)沖動(dòng)，根本不具有長期性、穩(wěn)定性，買書總是有限的，受到書價(jià)的影響，買書數(shù)量有限，次數(shù)有限，讀書才是其來書店的真實(shí)目的。

雖說試營業(yè)業(yè)績不錯(cuò)，給了書店相當(dāng)信心。但試營畢竟是試營，無法代表今后的長期經(jīng)營。而且，人都有好奇心，有新鮮感。一段時(shí)間之后，好奇心滿足了，新鮮感過去了，還有這樣好的業(yè)績嗎？還能持續(xù)紅火嗎？

筆者并不否認(rèn)三聯(lián)韜奮書店推出“24小時(shí)書店”的意義，確實(shí)在為市民提供“夜讀消費(fèi)“，引導(dǎo)全民閱讀等方面具有一定創(chuàng)新意義。李克強(qiáng)總理甚至希望把24小時(shí)不打烊書店打造成為城市的精神地標(biāo)，讓不眠燈光引領(lǐng)手不釋卷蔚然成風(fēng)。然而，意義歸意義，宣傳歸宣傳，具體還要看實(shí)踐，企業(yè)必須靠效益。三聯(lián)“24小時(shí)書店”能否長期堅(jiān)持下去，還得市場(chǎng)說了算，還得用效益來說話。