“文化外交熱”背后的軟實(shí)力較量

5月23日，緬甸外長(zhǎng)會(huì)見了六小齡童，聲稱其扮演的孫悟空形象在緬甸家喻戶曉。就在不久前，1986年版的《西游記》已經(jīng)開始在緬甸私營(yíng)的天網(wǎng)電視臺(tái)播出，中文原聲緬語字幕。這兩件事情湊在一起，被一些人解讀為中國(guó)正在嘗試推行“文化外交”。去年，坦桑尼亞曾熱播《媳婦的美好時(shí)代》，在東非吸引了1億觀眾。非洲的民眾由此了解到中國(guó)老百姓家庭生活的酸甜苦辣，并借此了解到一個(gè)當(dāng)代的中國(guó)。

如今，在中東、南美、非洲及部分歐洲國(guó)家都可以看到中國(guó)電視劇。中國(guó)正在努力實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興，國(guó)產(chǎn)電視劇就像一張文化名片，對(duì)中國(guó)樹立良好的國(guó)際形象至關(guān)重要。它不僅影響受眾的認(rèn)知和價(jià)值觀，消除世界對(duì)中國(guó)的錯(cuò)誤印象，還能打破西方國(guó)家的文化壟斷，重構(gòu)中國(guó)文化形象。

很多場(chǎng)合下，文化外交這種“心靈之間的交流”，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)外交無法企及的效果。在土耳其，一杯紅茶就能拉近你與當(dāng)?shù)厝说木嚯x。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們也將這種東西叫做“茶”，因?yàn)椴枞~當(dāng)初是從陸上絲綢之路傳入土耳其的。2010年，我們?cè)跒跗潉e克斯坦邊陲小城西瓦遇見一名少年，得知我們是從中國(guó)遠(yuǎn)道而來，少年立即秀了一個(gè)功夫姿勢(shì)，因?yàn)樗呐枷袷抢钚↓垺膹V義上說，這些都是文化外交的產(chǎn)物。

對(duì)于文化外交的利用，不少國(guó)家都有成功的經(jīng)驗(yàn)。日本動(dòng)漫席卷全球，日本政府把動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)提升到戰(zhàn)略政策的高度；韓國(guó)電視劇有著極其廣闊的海外市場(chǎng)，不但輸出了其民族生活方式和價(jià)值觀念，還取得了旅游、服飾、飲食、電子數(shù)碼產(chǎn)品等多重經(jīng)濟(jì)收益；而“夢(mèng)工廠”好萊塢以一部部塑造英雄、成就偉業(yè)的電影大片，向世界輸出“美國(guó)夢(mèng)”。

事實(shí)上，全球如今正在邁入一個(gè)“文化外交”時(shí)代，各國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。為推廣自己的泡菜，韓國(guó)正在不遺余力地折騰譯名，人們剛剛練熟“辛奇”這一稱呼的時(shí)候，如今又不得不改稱“泡菜”。日本近年來經(jīng)濟(jì)低迷，“金元外交”力不從心，成本較低的文化外交隨之受到青睞。其文化外交劍指東盟，計(jì)劃在今后7年內(nèi)向東盟各國(guó)的高中派遣約3000名志愿者，協(xié)助當(dāng)?shù)厝照Z教師開展工作。

文化外交體現(xiàn)國(guó)家的文化軟實(shí)力。對(duì)于中國(guó)來說，應(yīng)更積極地開展文化外交，這不僅有助于更好地處理好周邊與全球事務(wù)，還將為全人類的文化寶藏貢獻(xiàn)更為璀璨絢麗的瑰寶。

趙海建（媒體評(píng)論員）