世界杯營銷中國企業不夠踴躍

某些營銷專家說，對于中國企業而言，世界杯只是一道熱鬧而不實際的風景線，因為沒有中國隊參加，世界杯與中國找不到融合點，認為世界杯的觀眾不會下降，但看熱鬧的多。我想這些營銷專家混淆了營銷和推銷的概念，營銷更多的是在企業形象和品牌建設上，而不是狹隘的商品銷售上。而世界杯的舞臺就是一個非常難得的企業形象和品牌推廣絕佳時機，可是，我們的很多企業尋求的就是立桿見影，在乎眼前投入與產出的比例，沒有將眼光放長遠，形象和品牌的建設不是一朝一夕的事情。從這個角度來說，世界杯的舞臺適應任何企業和品牌。世界杯足球賽所具備的商業誘惑性已經在全球企業的眼中被無限放大，爭奪世界杯的商業話語權、展示權成為了各國企業間最令人心跳的營銷肉搏。

從賽事屬性和收視群來細分，青年男性觀眾較多，所對應的企業和品牌在中國也不少吧。傳媒市場細分是一個重要趨勢，但世界杯和歐洲杯是兩個明顯的例外。由于其影響力遍及全球每個角落，提供讓人共享的體驗，因此世界杯今天還能夠引起強烈的共鳴。有權威專家預測，再過20年，這種情況依然不會改變。世界杯為細分品牌提供了一個無以倫比的機會，可以對全世界的觀眾進行宣傳。觀看今年巴西世界杯的電視觀眾人數，會明顯高于2010年南非世界杯和1998年法國世界杯。這主要是因為賽程將安排得更好，能夠抓住美洲主要市場可帶來豐厚利潤的高峰時段收視人群。誠如國際足聯所形容的那樣，世界杯足球賽就是“一個五星級營銷舞臺”，與她同行，企業形象不但可以響譽全球，也有助于增強企業的競爭力，融入經濟全球化的大潮中。據國際權威調查公司測算，與常規廣告相比，花費同樣的投入，體育贊助對企業的回報是常規廣告的3倍。

在以往的世界杯足球賽中，諸多企業都曾為此一擲千金，很多品牌就是通過世界杯迅速成為世界名牌，例如韓國的現代汽車，就是在韓日世界杯上一舉成名，還有可口可樂、東芝、富士、飛利普、阿迪達斯、吉列、麥當勞等等這些品牌和企業都是借助體育而名揚天下，企業的發展也突飛猛進。中國企業與世界杯并不陌生。但相比于那些世界著名企業而言，中國企業體育營銷的手段和藝術還顯稚嫩。中國企業也嘗到過甜頭，在韓日世界杯上，金六福酒抓住機遇，借助足球的舞臺，一個名不見經傳的酒業小老弟，在當年的國內白酒業銷量排行中，一舉殺進前三甲，扮演了一匹超級“黑馬”。青島啤酒，多年來一直與體育營銷親密接觸，多少啤酒品牌煙消云散，可它依然傲立群雄，屹立不倒，這都是體育營銷帶來的持久魅力。