“標題黨”惡意制造坑人噱頭有點損

幾乎每天，互聯網上都會出現某個官員或名人非常刺眼的“謬言”，在不少時候，它們是從很長談話中掐頭去尾拎出來的一個句子。最新的中招者是住建部原副部長仇保興，他的一句“農民進城易引發貧民窟病”上了網站的標題，這句話在互聯網語境中顯然“不夠正確”，因而招來大量批評。

這就是所謂“標題黨”現象。媒體編輯從談話人的大量言語中找出一句最容易冒犯互聯網語境的話，惡意以偏概全，制造噱頭。一些人宣稱“這很客觀”，因為從談話人的話里的確能找到這些字眼。但這個標題割裂了談話人自成一體的語境，強行附加了談話人并不想強調的意思，因而它把談話人“坑了”。

值得一提的是，“標題黨”之風如今也蔓延到不少市場化的傳統媒體上，形成揪官員和名人說話“小辮兒”網上網下的熱鬧互動。在當下中國，揪官員和名人“錯話”成了很多媒體人愿意干、能抓眼球而且還很安全的事情。

輿論開放時代，這個世界充滿“談話”。就官員們來說，過去能不說話就不說話，如今膽子大一點的開始面對媒體了。這應當說是進步。然而“言多必失”，在一個談話體系里，許多話可以相互平衡，形成總體的可接受度。單拎出來一句“最敏感的”，情況往往差之千里。

名人也是一樣，說那么多話，誰能做得到句句正確？如果要找一個人說話的毛病，讓他在輿論場上出丑，那是一定能做到的。

“標題黨”已經成為輿論的常備游戲，別的新聞都“不爭氣”時，就靠它來“救場”了。它至少能讓平淡的網站首頁蹦出一個“亮點”，招來扎堆的跟帖，說不準還會引起其他媒體的跟進，形成“輿論狂歡”。

說實話，“標題黨”經常要拿一個人的聲譽開涮，因此“有點損”。但由于如今的輿論來的猛去的也快，這種傷害在多數情況下對個人已經不再是“不可承受”的。最后這些傷害會一點點沉淀下來，在中國官方的“臉上”結成一塊疤。

“標題黨”此外的一大壞處是會挫傷很多人面對輿論“暢所欲言”的積極性，逼人們重新認真考慮“小心說話”的必要性。打擊那些帶頭與輿論互動的官員和名人，是對“多一事不如少一事”的強烈暗示。普通官員和未受專門訓練的名人將被迫遠離輿論場，只留下一些身經百戰的“老油條”。

很多輿論活動變成了一種“釣魚”，雖然原創記者完整呈現了被采訪人的談話，但是互聯網站、微博的二次加工卻可以毫無責任地給受訪者“挖坑”，讓后者吃了虧，都不知道該找誰講理。這一切將最終繞回來，成為輿論界自身的損失。

“標題黨”不是中國的特色產物，很多國家的媒體有著同樣的偏好，即使發達社會里，也有一些喜歡通過這么干加強獵奇效果的“小報小刊”。中國一些互聯網站在這方面可以說正后來而居上。

“標題黨”最惡劣的影響集中在時政新聞領域，它們本身充滿夸張和變形，但它們對應的社會情緒卻有很大一部分是真實的。這樣的“惡作劇”因此有一定社會輿論基礎，只有社會情緒的面貌大幅改善，發泄失去了號召力，時政領域的“標題黨”才會逐漸收斂。

“標題黨”的活躍客觀上提高了官員和名人同輿論互動的門檻，防止中招和中招后的公關危機將不斷對中國互聯網時代的精英們進行洗禮。官員和名人不可能不說話，他們當中終將涌現一大批敢說話而且善于把握分寸的能人。▲(作者是環球時報評論員)