不能讓網上“吹牛廣告”忽悠消費者

廣州市工商局8月4日通報，自今年年4月以來，廣州市工商局開展整治互聯網重點領域廣告專項行動，針對“治愈率100%、全國第一”等“網絡大話”，排查不明主體網站4333個，檢查企業1879家，查處違法網絡廣告案件46宗，罰沒金額150.95萬元。（見2014年8月5日 中國新聞網）廣州市工商局開展的這一專項行動，值得稱道。

“吹牛廣告”充斥于互聯網上，常見的如：“只需28天，終身與痘絕緣……”、“零風險一次性投入，多種盈利方式，靈活多樣的推廣方式，平均利潤率10%-30%”、“中國電子商務創業聯盟第一品牌”……對此，廣州市工商局通過自己擁有的網絡廣告監測中心和網絡商品交易與服務行為監測中心兩套系統，對經濟主體關聯網站進行智能搜索、篩選、識別、取證、跟蹤，對網絡經營主體數據庫中的網站按照商品類別進行分類，重點標記藥品和保健食品類的網站，增加監測頻次，籍以及時發現并鎖定網絡違法廣告。

廣州市工商局開展清理網上“吹牛廣告”專項行動，意在嚴格執法，維護《廣告法》的嚴肅性。《廣告法》為廣告的發布制定了必須遵循的準則、提出了禁令，規定“廣告應當真實、合法、符合社會主義精神文明建設的要求”，“遵循公平、 誠實信用的原則”，“不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者”，“不得使用國家級、最高級、最佳等用語”等。網上“吹牛”廣告與上述準則和禁令背道而馳，明顯屬于違法行為，理應予以查處。

開展專項治理行動，能夠促進廣告市場更加規范有序。“吹牛廣告”充斥網絡，就會使廣告市場魚龍混雜、真假難辨，只有去偽存真、過濾篩查，才能像施用除草劑一樣，將“吹牛廣告”、虛假廣告、詐騙廣告等違法廣告予以清除，給合法、真實的廣告創造茁壯成長的空間。

開展專項治理行動，有利于維護消費者的合法權益。“吹牛廣告”意在忽悠消費者，瞄準的是消費者口袋里的錢。若消費者輕信他們的“網絡大話”，那就上當了。一旦購買了他們的商品或服務，不僅花了大筆冤枉錢，而且達不到預期的效果，即便可以投訴，可誰能搭得起時間、精力和財力？清除“吹牛廣告”，避免消費者上當受騙，實際上就是在維護消費者的利益。

隨著各種移動互聯工具的應用，互聯網廣告已經滲透到人們生活的方方面面。作為負責廣告審批和執法責任的工商管理部門，不僅要重視對廣播、電視、報紙、刊物上廣告監管，而且要重視互聯網上廣告的監管，特別是不能讓“吹牛廣告”忽悠消費者。廣州市工商局的做法，值得其他地區工商管理部門效法。