“冰桶挑戰(zhàn)”讓慈善變酷

【新興媒體的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)思維正成為慈善的催化劑、助推器】

一場(chǎng)名為“冰桶挑戰(zhàn)”慈善活動(dòng)正在擊鼓傳遞。活動(dòng)要素有二：第一，自己把一桶冰水從頭澆下，點(diǎn)名他人進(jìn)行同樣的挑戰(zhàn)，對(duì)方如果不接受，就要給“漸凍人癥”公益協(xié)會(huì)捐款；第二，澆水和提出挑戰(zhàn)的視頻都傳到網(wǎng)上，加大傳播范圍。

在比爾·蓋茨、扎克伯格等名人之后，雷軍、羅永浩等企業(yè)界人士也紛紛體驗(yàn)了一把“透心涼”。不過(guò)，一桶桶冰水澆下來(lái)，也濺起了質(zhì)疑的水花。有人說(shuō)，點(diǎn)名讓人接受挑戰(zhàn)或是捐款，算不算強(qiáng)捐呢？就像近日東莞大朗鎮(zhèn)變相攤派教育捐款，劃定捐款標(biāo)準(zhǔn)，公務(wù)員最少得捐2000元的事件就傷害了慈善精神。

從某種意義上說(shuō)，冰桶挑戰(zhàn)是“開(kāi)放、平等、協(xié)作、分享”的互聯(lián)網(wǎng)精神在慈善領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。活動(dòng)通過(guò)規(guī)則設(shè)計(jì)，把原本比較死板的慈善活動(dòng)變成了一場(chǎng)傳播罕見(jiàn)病知識(shí)的游戲。在聽(tīng)?wèi)T了慈善的大道理、見(jiàn)慣了總打悲情牌的募捐之外，有這樣輕松有趣的方式也挺好，但要注意別搞成強(qiáng)捐。

沒(méi)人規(guī)定搞慈善就一定要與珠淚漣漣相聯(lián)系。慈善可以訴諸悲憫，讓人因“受苦者皆為我輩”而伸出援助之手；也可以訴諸歡樂(lè)，讓人因“嘿，這活動(dòng)挺好玩挺酷”而高興、滿足，進(jìn)而施援。后者往往被我們忽略，但其實(shí)更有感染力和傳播力，能在短時(shí)間迅速積聚力量。尤其在充滿娛樂(lè)精神的互聯(lián)網(wǎng)上，這次混搭的效果著實(shí)不錯(cuò)。8月18日一天，瓷娃娃關(guān)愛(ài)中心就收到了3萬(wàn)多元捐款。

另外，冰桶挑戰(zhàn)有一些犧牲，但不像“為慈善終生不娶”那樣嚴(yán)重，人們參加這種活動(dòng)可進(jìn)可退，不就澆盆冰水嘛，就算不愿做也能在客觀上引起對(duì)“漸凍人癥”療救的注意。而且從結(jié)果看，被點(diǎn)名參與的名人都樂(lè)在其中，大多既完成了挑戰(zhàn)又掏了腰包。

還有一種擔(dān)憂在于，一些商界人士把澆冰水和自己的公司、產(chǎn)品、活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)，這樣會(huì)不會(huì)在慈善活動(dòng)中夾帶私貨？對(duì)此必須明確，慈善應(yīng)以公序良俗為底線，無(wú)論包裝成什么樣，不能忘了匯聚愛(ài)心、互幫互助的內(nèi)核。如果慈善的“行為藝術(shù)”過(guò)了頭，想必消費(fèi)者會(huì)用腳投票的。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新興媒體的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)思維正在成為慈善的催化劑、助推器。慈善不能總停留在辦晚會(huì)、發(fā)倡議、派任務(wù)等老三樣上，新人新辦法，網(wǎng)絡(luò)傳播、名人效應(yīng)、社交媒體等元素碰撞，往往能在新時(shí)期讓慈善的市場(chǎng)更為廣闊。