粉絲電影或成票房主力

經過若干年收購大戰，各大視頻網站以控制視頻終端為目的跑馬圈地運動初見成效，一個嶄新的多屏（電影、電視、電腦、手機）時代已經來臨。先知先覺的互聯網企業不約而同向影視產業全線突進，不僅掀起了新一輪洗牌運動，對整個影視產業帶來的影響也是革命性的。無可避免，傳統的影視生產格局正遭遇多屏時代的解體和重構。

在資本鏈的上游，相距阿里巴巴“娛樂寶”叩開電影投資大門不過4個月，百度聯合中信信托和中影集團也達成了影視產業金融平臺的戰略合謀，加入了眾籌行列。在產品的終端，以買斷獨播為手段的戰火繼續，不僅韓劇、美劇、英劇和好萊塢大片的話語權之爭愈演愈烈，甚至好萊塢大片的投資也有人染指。而當下最大的互聯網浪潮則是貫穿影視投資、制作到終端營銷的全產業鏈之爭。8月28日，優酷土豆集團的合一影業公司正式掛牌，并宣布創建以大數據為依托的O2O（互聯網到實體）合作平臺。早前一天，華誼和騰訊剛宣布聯合打造O2O娛樂社交平臺“星影聯盟”，攜手影視和綜藝制作。此外，還有阿里巴巴收購文化中國，騰訊入股華誼，華策與愛奇藝聯姻等等，所有動向都在宣告一個共同的主題，互聯網時代的影像產業正在發生變革。

除了財大氣粗的阿里巴巴是自上而下的大手筆資本運作，更多的互聯網企業都是經過多年謹小慎微的摸索，一步步溯游而上地滲透。以優酷土豆集團為例，在合一影業成立前，已循序漸進地嘗試了《后會無期》等8部電影的聯合出品，尤其《老男孩》從微電影到大電影的釋放，為其O2O娛樂平臺的創建堅定了信念。正因為如此，除了參與到傳統電影的投資和制作中，這些互聯網企業都非常重視電影產業平臺的營建，作為電影數據支持和觀演關系的孵化器。

過去兩年我們一度為《小時代》這樣的粉絲電影犯愁，而在以大數據為依托的多屏時代，粉絲電影可能將成為票房主力軍。不論是優酷土豆創建的電影公司，還是華誼與騰訊聯手打造的O2O平臺，其實都是沖著粉絲經濟而來，并在此基礎上實現立體營銷和新產品的孵化。這一格局的好處在于，一個全新的電影人才體系將由此誕生，一批適應互聯網生態的新影人將橫空出世；沖擊則在于傳統的電影生產份額將被嚴重切割，傳統的電影創作理念和手法很有可能受到一定程度的打擊，并讓一部分老電影人無所適從。同時，市場在短時期內還可能再涌現一批像《小時代》這樣迎合粉絲的產品。

《小時代》《后會無期》等粉絲電影還只是互聯網營銷的受益者。由新浪娛樂、小米科技、萬達電商和格瓦拉生活網等聯合出品的電影《十萬個冷笑話》才是純正的互聯網電影，可謂專為多屏時代而造，但此類影像產品難免要經過一段時間的惡評。