在線教育還需擠掉泡沫

最近，中國在線教育市場熱鬧非凡，動靜不小。先是首屆在線教育與網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)峰會本周召開，A股市場好幾只與此相關(guān)的概念股應(yīng)聲而漲。同時，一家名為“極客學(xué)院”的職業(yè)在線教育平臺在上線僅僅7個月后就獲得了2200萬美元的投資，再次讓很多在線教育的創(chuàng)業(yè)者們堅定了信念。

不過，一片利好的同時，也有著截然相反的曲調(diào)。由著名的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者龔海燕全力打造的兩家扎根于K12（指基礎(chǔ)教育階段）領(lǐng)域的在線教育網(wǎng)站——梯子網(wǎng)和那好網(wǎng)，近期先后大幅裁員和關(guān)停，在上線不到一年的時間里，就成為中國在線教育市場炮火中的“中彈者”。由此可見，熱錢涌動的在線教育市場雖然波浪滔天，卻也遍布陷阱。

目前，中國整體教育行業(yè)，尤其是在線教育的創(chuàng)業(yè)機會很多。人才結(jié)構(gòu)性失衡、一系列教育政策的改革、二胎政策帶來的紅利、留學(xué)低齡化、二三線城市家長對課外輔導(dǎo)教育的重視等等都是目前推動教育市場擴大的因素。事實上，去年全年，全國平均每天新成立的教育創(chuàng)業(yè)公司就有2.3家，多數(shù)為在線教育創(chuàng)業(yè)。《2014年教育藍皮書》也指出，通過網(wǎng)絡(luò)向消費者提供培訓(xùn)服務(wù)的企業(yè)正在迅速發(fā)展，但僅占市場份額的17.12%。

根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)發(fā)布的預(yù)測，中國在線教育市場近幾年擴張明顯，每年都保持著30%以上的增速，到2015年規(guī)模將超過1600億元。在這樣的大背景下，無數(shù)投資者不斷入局，打著各種旗號的在線教育公司有如雨后春筍冒出來。很多創(chuàng)業(yè)者甚至在細分市場不明、商業(yè)模式不清、盈利方式模糊的情況下就“義無反顧”地開始燒錢。不少專家已經(jīng)開始預(yù)測，在今年年底或明年年初，可能會有很多這樣的在線教育公司倒閉。而最后存活下來的，將是那些被擠掉泡沫、大浪淘沙之后的企業(yè)。

教育行業(yè)有別于其他大部分行業(yè)，需要真正用心地將自身內(nèi)容做扎實，更講究“良心”。同樣，在線教育也一樣，絕對不是一個可以速成的行業(yè)。

從高等教育、中小學(xué)教育，到職業(yè)教育、考試培訓(xùn)，只有真正找準了符合市場需求的切入點，能夠持之以恒地通過高質(zhì)量的產(chǎn)品去吸引用戶，才能避免自己像泡沫一樣被市場擠掉。