“脫光免單”營(yíng)銷難脫低俗“外衣”

昨日下午，光谷一家商場(chǎng)推出“你脫光我免單”的營(yíng)銷活動(dòng)，只穿內(nèi)衣在店內(nèi)購(gòu)物的顧客可獲得免單獎(jiǎng)勵(lì)，可當(dāng)場(chǎng)穿走一套價(jià)值千元的衣服，限100名。現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)參加該活動(dòng)的有100余人，最終有100人獲得免單。商家如此促銷引發(fā)熱議，有人覺得新鮮，也有人覺得低俗。（11月9日《楚天都市報(bào)》）

可以肯定，“脫光免單”營(yíng)銷活動(dòng)肯定能夠吸引大量人氣，在各大商家血拼大戰(zhàn)中占得一些先機(jī)贏得一點(diǎn)利好。對(duì)一些敢于“脫光”的顧客來(lái)說，也確實(shí)能贏得一點(diǎn)自我滿意的便宜實(shí)惠。這種營(yíng)銷，看似“雙贏”實(shí)是“雙傷”甚至“多傷”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有幾個(gè)細(xì)節(jié)很耐人尋味。有顧客先后在商場(chǎng)試衣間脫下衣服，戴上遮住眼睛的舞會(huì)面具。還有不少旁觀的顧客拿起手機(jī)拍照，那些“脫光”的顧客則有些閃躲。盡管不少“勇敢”的顧客在為自己的“脫光”自我打氣自圓其說，但其骨子里還是有不少顧忌感覺難堪。說白了就是在作一種“脫光”后的恥辱感尊嚴(yán)敢的自我保護(hù)，然而一旦“脫光”就身不由己了。

對(duì)這些無(wú)畏的消費(fèi)者而言，其實(shí)也是一種為利“折腰”的現(xiàn)象，略有正常廉恥感的人就會(huì)捍衛(wèi)自己的尊嚴(yán)，不受商家的蠱惑，成了商家牟利宣傳的工具。而對(duì)商家而言，是在玩劍走偏鋒的低俗營(yíng)銷路線，從長(zhǎng)久來(lái)看，這樣的營(yíng)銷實(shí)在是自損品味和自毀形象。商家促銷創(chuàng)新是好事，但應(yīng)該守住道德底線，不能越過一些市民不認(rèn)可的紅線。這種促銷方式雖能吸引一時(shí)之人氣，但跨越了道德底線，帶來(lái)更多的負(fù)面社會(huì)影響。

很明顯“脫光免單”涉嫌情色營(yíng)銷，公然裸露身體有傷風(fēng)化。類似的營(yíng)銷還有很多，譬如今年9月發(fā)生的“地鐵妙齡女當(dāng)眾脫衣”的商家營(yíng)銷炒作；前不久的“用身體旅行:95后萌妹向全國(guó)征集各地臨時(shí)男友陪游啦!”的“臨時(shí)男友”征集的炒作等等。

這些低俗營(yíng)銷無(wú)疑會(huì)沖淡公眾的價(jià)值認(rèn)知，阻滯文明的前行，暴露假丑惡，亟需為其穿上合法文明的“外衣”。有關(guān)部門盡快完善相關(guān)法律法規(guī)，堵住相關(guān)法律存在的漏洞，讓低俗營(yíng)銷作者沒有空子可鉆，以此保護(hù)道德，保護(hù)社會(huì)的秩序。