阿里員工集體穿假貨的警示作用

日前，在媒體發布的“雙十一前夜探營阿里園區”新聞中，出現了大量身著“翅膀衛衣”的員工。而后，享有該款“翅膀衛衣”設計版權的設計師吉承表示阿里員工身穿的衛衣實為盜版，并寫公開信向馬云討說法。據悉，該款衛衣實為菜鳥網絡科技有限公司為員工購買，而這家公司恰恰是阿里巴巴旗下的。（11月13日《新京報》）

假如你是一個資深的淘寶達人，你一定對此事不會感到驚訝。進入淘寶頁面，大量通過“明星同款”“香奈兒風”等字眼吸引消費者的“爆款”大部分就是侵權的假貨。對此，阿里巴巴采取的并不是睜一只眼閉一只眼的態度，反而是通過各種渠道推廣，提高這些“爆款”的點擊率與銷量。不得不說，阿里巴巴對于知識產權的尊重確實有待提高。因此，旗下員工集體穿著侵權產品出現在阿里園區就似乎顯得“理所當然”了。而根據目前國內司法，同類型知識產權侵權案件一般不追究網絡交易平臺，個別案件以淘寶作為被告也常以敗訴告終。電商在知識產權保護上的短板可謂沉疴纏身。

首先，此次事件最大的價值在于，設計師對知識產權的重視。在國內，維護知識產權的除了制度的建立外，還有維權文化的氛圍。國內維權文化之所以一直不算濃，一方面因為維權成本過高，另一方面則是被侵權人怕麻煩，維權意識淡薄。而這位設計師的較真精神卻是個好范本，不但不放過每一個侵權的細節，還發去了通知，讓穿著假貨的阿里員工提供購買的地點與數量。更讓人拍案叫好的是她敢于叫板阿里巴巴這樣的大企業。她的行為與勇氣值得每個無奈的被侵權者復制。

其實，在知識產權問題上，馬云作為國內首富更應具備“同理心”。阿里巴巴作為依靠創新實踐發展起來的企業，應該最懂得維護品牌知識產權的重要性。尤其在當前國家知識產權從過往被國外品牌倒逼而重視，到現在自發地修改法律體系、建立知識產權保護制度、設立專門法院。這些舉措都說明知識產權對于國家未來建設創新型經濟有著至關重要的作用。作為電商平臺，首要任務就是運用互聯網技術通過后臺對售假、侵權信息的記錄，主動與司法機構聯手打擊網上侵犯知識產權的行為，與公安機關形成合作機制，合理地承擔大企業應有的社會責任。其次，對于成長中的原創的中小品牌要扶植好，在網絡上打造更好的品牌生長環境。（雅婉）